摘要: 什么是SIL法则创意策划法? SIL法则创意策划法也是由德国法兰克福的巴特里研究所创意中心提出的。SIL是德文“问题要素的连续整合”的字母拼写的缩写。它的特点在于不断地整合前[阅读全文:]
摘要: 分脑比较创意法概述 分脑比较创意法主要根据分析和综合性思考的观念而来,这些观念只是非常简单地比较左脑和右脑思考功能。左半脑掌管线性的、逻辑性的和分析性的思考过程;而右半脑则[阅读全文:]
摘要: 什么是启发构思法 谈到启发构思法,人们很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正当秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而徘徊于花园水池旁时,苏轼的“一石落水”之举[阅读全文:]
摘要: 什么是情感销售主张? 随着时代变化,传统USP广告适用的市场环境改变了.USP广告就开始了其形态变化之旅. 一种被称之为ESP(emotionalselling proposition-[阅读全文:]
摘要: 创意过程论——韦伯·扬的创意妙招 广告创意的两项重要原则: 1.创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2.涉及到把旧的要素予以新的组合之能力,此能力大部分在于对(事物间)相互关系的了解。在心智[阅读全文:]
摘要: PPA广告(Pay per Action)按行为付费 什么是PPA广告 PPA广告是指根据你的网站的访问者到广告主所完成行为的提成模式。 PPA广告的优势 1. 当你的访问者通过你的广告[阅读全文:]
摘要: 广告主题 广告主题，即广告活动的总体意图。以物品或服务为意图取向的广告应该以商品及其属性为中心；以消费者为意图取向的广告则应从消费者的利益而非产品特点的角度来介绍[阅读全文:]
摘要: 短期广告效果是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。 短期广告效果通过单一研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重[阅读全文:]
