RSS营销

RSS营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,RSS营销的特点决定了比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充。RSS营销的应用还处于初级阶段,因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。

 
    RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；
    RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；
    从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；
    从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。
    尽管RSS具有信息送达率高等绝对优势，但是RSS也有自身的缺点，相比Email营销来说，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：
    RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销；
    RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果；
    RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，不过要命的是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情：下载RSS阅读器（如何免费下载RSS阅读器）。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。
    RSS 在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。在网上营销新观察RSS营销研究专题文章“RSS营销与邮件列表营销比较:用户通过RSS订阅方式获取信息的特点”中，分析了“通过RSS订阅方式获取信息的五项缺点”，并且提出这样的观点：“用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代，这同时也表明，RSS营销模式还有很多的问题需要面对，对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究”。
    RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异，实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具，也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。
    然而对于网络营销人员来说，可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息，便于获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件相提并论。正因为RSS和Email均存在各自优势和不足，使得二者很难说谁取代谁，专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。因此，新竞争力网络营销管理顾问认为，最好的办法是同时使用 RSS营销和Email营销，同时使用的效果好过只使用一种的效果，以达到优势互补。

    1、制定RSS营销战略 后面的一切都取决于对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。
    2、使用RSS收集商业情报咨询 全面提升营销功能的第一步是用RSS管理商业情报。选择适合你的RSS Reader，确定所需的情报，甄选相关的信息源，这就是RSS商业情报系统。
    3、计划RSS全文输出内容 RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，摸着石头过河。到这一步，定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。
    4、确定RSS营销要求，选择RSS营销代理。 界定RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。
    5、修饰你的RSS输出内容 当准备好RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。
    6、站内优化RSS Feeds 仅仅在网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。
    7、优化RSS Feeds推广 在正确设置后，有必要向网络推广发布RSS Feeds了。
    8、分析优化RSS Feeds 分析和优化对RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准，建立分析和优化内容的技术团队，靠他们分析优化订阅继承策略。
    9、用RSS供稿传播内容 使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。
 10、使用RSS推广网站和品牌 推广网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是RSS读者的聚集！