数字营销

    优势：

　　在内容形式或尺寸大小上没有严格限制，因为用户会自取所需
　　不需要发送内容的技术，只需要存储和显示内容即可
　　不需要“选择加入”（opt-in）的过程
　　劣势：
　　需要相当大的市场投入，才能使用户能够找到需要的信息/内容
　　有限的跟踪能力 – 只能拿到下载数量、页面浏览数量等信息
　　无法定制化 - 对于所有受众，接收和浏览的内容都是一样的
　　“推”
　　在“推”式数字营销技术的活动中，既包括营销人员（信息制造者），也包括接收者（用户）。电子邮件、短信、RSS订阅等都是“推”式数字营销的例子。在这些例子中，为了信息能够被用户接收到，营销人员必须发送（推）信息给用户（订阅者）。
　　优势：
　　可定制化 – 按照所选择的标准，用户接收到的信息可以有高度的针对性和精确性 – 例如：一个提供给大于21岁或者住在加利福尼亚的女性的特别优惠。
　　详细的跟踪和报告 – 营销人员不仅可以得知有多少人看到了信息，而且还能得知关于每个用户的详细情况，例如他们的名字、人口统计数据 (demographic) 和心理统计数据 (psychographic)。
　　可能带来高投入产出比 – 如果实施得当，推送信息可以帮助带来新的收入并强化品牌。
　　劣势：
　　兼容性问题 – 各种推送信息技术都有自己的规则：从较少限制（RSS），到严格控制（电子邮件和文本信息）。
　　需要发送内容的系统 – 营销人员需要使用应用程序来发送信息：从电子邮件营销系统，到 RSS 阅读器。
　　信息发送可能被阻挡 – 如果营销人员不遵守各个推送信息类型的规则，内容可能会在到达预期的接收者之前就被拒绝或阻挡掉。

　　数字营销不只在使用单一信息类型时很有效，它同样也适用于营销人员在信息活动中结合了多渠道时的情况，并且更加有效。例如，如果一个公司试图宣传一个新产品的发布，他们可以针对个体受众发送一条电子邮件信息或者文本信息 (text campaign)。如果实施得当的话，这的确可以带来很好的效果；然而，如果应用了多种类型的信息的话，这一相同活动的效果还可能得到指数级的提升。
　　一封电子邮件可能发送给一组潜在客户特别优惠信息，并包含有他们的手机号码；几天后，一个后续活动可能会用文本信息（短信）再次发送这个特别优惠信息。

　　横幅广告 (Banner Ad)
　　出现在网页上的广告，通常是在页面的顶部 (header) 或底部 (footer)。为了让用户点击获取更多信息（查看微型网站）而设计。
　　黑名单 (Blacklisted)
　　黑名单通知的意思是，由于被主要列表中的某一个标记为已知垃圾信息发送方，信息可能没有发送成功。不同的网络服务提供商 (ISP, Internet Service Provider) 使用不同的黑名单来阻挡信息发送给他们的客户。这可以是一个临时性的阻挡或者永久性的，取决于名单本身。
　　阻挡 (Blocked)
　　阻挡通知的意思是，由于被订阅者的网络服务提供商 (ISP, Internet Service Provider) 认作垃圾邮件而没有通过。这可以是由于被列入了黑名单，或者发送的信息包含有一个已经被阻挡的域名。
　　博客 (Blog)
　　“网络日志 (web log)”的缩写。博客是用户自己制作的网站，在这里输入是由日记风格呈现的，并且以逆向时间顺序排列（新信息在前）。
　　活动 (Campaign)
　　发送给某一个特定的接收用户群组的特定信息。
　　CAN SPAM Act
　　所有电子邮件营销人员必须遵守的一系列联邦法律。违法者一经发现，将会加以相应处罚。
　　点击量 (Click Through)
　　人们点击你的信息中链接的次数。这通常在 CTR (点击率) 中被提及。注意：为了能够记录到点击量，你必须在活动中启用点击跟踪。
　　DMA 市场 (DMA Market)
　　DMA 代表指定市场区域 (Designated Market Area)，通常与娱乐行业相关联。DMA通常是包含很多可以作为目标的人口的地区（或分地区），如纽约市，洛杉矶或芝加哥。
　　电子邮件提供商 (Email Service Provider, ESP)
　　外部公司，如 mobileStorm，可以代表他们的客户来发送批量邮件，从而避免他们的信息被标记为垃圾信息或整个被阻挡。
　　False Positives
　　被标记为“垃圾信息”的合法信息，如果没有处理得当的话，可能会为公司带来潜在的成千上万的经济损失。
　　GPRL
　　全球永久删除名单 (Global Permanent Removal List)，由从特殊数据库中自动删除的纪录组成。几乎所有的电子邮件服务提供商 (ESP) 或多渠道通信公司都会为他们的客户维护这些名单。
　　即时通讯 (Instant Messeging)
　　即时通讯（通常缩写作 IM），是一种通信服务，它可以让你能够创建一种和另一个人的私人聊天室，来通过互联网实现即时沟通。
　　关键字 (Keywords)
　　与短信结合使用。一个用户键入一个很短的代码，用于和另一个关键字相匹配，从而连接到一个手机俱乐部或者数据库。（译者注：这里的关键字和我们常听到的网站或搜索引擎中的关键字不一样）
　　微型网站 (Microsite)
　　微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的。通常用于竞赛或作为某一个特定推广活动的登陆页面。
　　打开率 (Open Rate)
　　这个比率等于：打开你的电子邮件的人的数量，比上你对其发送电子邮件的人的总数。典型情况是，这一数字在大型活动中比较低，而在更有针对性的活动中比较高。
　　个人化 (Personalization)
　　个人化让你能够为数据库中的每一个人创建定制化信息。能按照姓/名、城市、州，邮政编码等等来表述。
　　新闻聚合技术 (RSS)
　　RSS 或Real Simple Syndication，新闻聚合技术，设计用于让用户能够订阅特定内容的信息源，并且当有更新时可以收到自动通知。
　　RSS 订阅器 (RSS Reader)
　　一种应用程序，用于订阅和检测所选择的 RSS 内容信息源（种子文件）的。
　　Short Code
　　5位数字，用于发送和回应文本信息的。它可以是一个随机生成的数字序列，也可以是一个与特定类型或数字样式相联系的“虚拟”数字。
　　短信 (SMS)
　　短信息 (Short Message Service) 是一种通过手机发送的单向的文本信息。通常由接收方手机的文本信息收件箱所接收，每条信息最长160个字符。
　　公共书签 (Social Bookmarking)
　　公共书签是一个用于储存，分类，分享和搜索链接的流行方式，它与某一网站结合从而便于访问。
　　垃圾信息 (Spam)
　　接收者并不想要的电子邮件信息。合法的电子邮件有时可能会被误判作垃圾邮件，这是一个正在增长的问题。
　　流媒体技术 (Streaming Technologies)
　　在线访问的通信渠道，如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑，也可以是流式播放的实时信息源，如网络广播。
　　订阅者 (Subscriber)
　　为接收来自某个公司或者实体的信息而注册的人。
　　目标化 (Targeting)
　　目标化允许你根据订阅者数据库中特定标准，而发送信息给特定的人群。
　　语音广播 (Voice Broadcast)
　　同时给大量手机号码发送事先录制好的语音信息。既可以是一个语音电话（意思是接收者必须接听电话才能让信息播放），也可以是语音邮件/留言（意思是只有在接受者没有接听时才会播放）
　　Widget
　　一个小的图形化的设备，能够完成有高度针对性的，通常是单一、特定的任务。网络 Widget 能够通过软件（如苹果的Dashboard 软件或者 Yahoo! Widgets 引擎）集成到网页中或者运行在电脑或苹果机的桌面上。

　　数字营销产业最早被列在广告营销范畴，没有专门的媒介公司。作为大型国际广告公司的DDBO,智威汤逊,李奥贝纳,麦肯广告都有类似的服务内容，但不是主营业务。国内目前还没有专门的本土化传媒公司。而引入的外资企业比较出名的有SinoTech赛美特 传媒公司，优客广告以及日本博报堂。
　　数字时代，企业如何运用数字营销推广自身品牌？

百科来源

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