摘要:高价值品牌 是指具有较高的品牌溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。 高价值品牌实例: 1.耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；[阅读全文]

摘要:广告媒体策划 什么是广告媒体策划 　　 广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划. 　　 由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一[阅读全文]

摘要:广告创意的关键 　我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说， 从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能[阅读全文]

摘要:名称 商机引导营销模式 概念 商机引导的模式，基于对于目标关键词（业务关键词）在社会化媒体上的分布进行收集和统计，利用这些统计数据，分析出受众对于这些关键词的组合方式、表达习惯、关注点、疑问点，然[阅读全文]

摘要:名称 PPC广告 概念 指根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 资料来源 感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolienia[阅读全文]

摘要:名称 协同数字营销 概念 “数字化营销”(Digital Marketing,DM)是指使用数字化技术手段来进行沟通、销售和支付等营销活动；它包括了所有最新的营销理念，如：网络营销、多媒体广告、一[阅读全文]

摘要:富媒体 Rich Media直译过来就是富媒体。 　　富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Micros[阅读全文]

摘要:六维定向理论 六维定向定向分析 　　纵观中国互联网发展现状，中国的互联网用户群正从小众向大众转化。互联网媒体已从技术驱动转向媒体传播本位。媒体内容的良好运作，近一步扩大了网民群体。互联网营销的深化使[阅读全文]

摘要:场景定向 　　场景：那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢？在广告传播里，假设为沟通传播的整个过程技巧，传播是要讲环境和氛围的。在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。所以我们一直[阅读全文]

摘要:效果营销　　 effect marketing 　　 效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。 　　效果营销不[阅读全文]

摘要:数字时代广告的八大黄金准则 数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变1. 抓住兴趣和注意力 新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者[阅读全文]

摘要:名称 媒介目标 概念 媒介目标包括4个方面： 1.该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中； 2.接触范围和频繁程度； 3.接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素； 4.接[阅读全文]

摘要:人物名称 比尔·彭贝克 人物简介 　　（Bill Bernback 1911—1982） 　　比尔·彭贝克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司，他们同样以文案写作闻 　　名。 　　“也许他是对的[阅读全文]

摘要:人物名称 现代营销学之父：菲利普·科特勒（Philip Kotler） 科特勒平生 　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学[阅读全文]

摘要:人物名称 杰克·特劳特 概述 杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业[阅读全文]

摘要:名称 危机公关 概念 什么是危机公关 　　危机公关是指应对危机的有关机制，关键点公关认为，危机公关具体是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管[阅读全文]

摘要:人物 威尔伯·施拉姆威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本[阅读全文]

摘要:名称 马斯洛需求层次理论 英文  Maslow's hierarchy of needs 概念 马斯洛需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs），亦称“基本需求[阅读全文]

摘要:名称 Pamela J. Shoemaker 人物简介 美国当代顶级传播学者，1971年，传播学专家罗杰斯与休梅克共同提出“创新扩散模式”，1980年代，休梅克关于把关人的研究开拓了传播者研究的新[阅读全文]

摘要:名称 LBS 英文 Location Based Services 概念 LBS英文全称为Location Based Services, 基于位置的服务.它是通过电信移动运营商的无线电通讯网[阅读全文]