摘要: 特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的。其基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有[阅读全文:]
摘要: 所谓传播效能评估法就是对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同刊登周期等情况下的[阅读全文:]
摘要: 名称视频富媒体广告技术视频富媒体广告技术的概念 区别于传统的gif图片和简单的Flash动画，富媒体（Rich Media）广告结合了声音、视频及动态脚本技术，能够通过定制实现个[阅读全文:]
摘要: 名称网络广告传播的四种演变 网络广告演变的过程新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面[阅读全文:]
摘要: “品牌受众”属于麦奎尔的第四种受众类型，即由传播渠道好内容界定的受众。此时的受众是一媒体为平台，获知企业为创造品牌形象所传播的一切信息的群众。[阅读全文:]
摘要: 名称 旅游目的地营销 旅游目的地营销 旅游目的地营销系统（Destination Marketing System，简称DMS）是由政府主导、企业参与建设的一种旅游信息化应用系统，为整合目的[阅读全文:]
摘要: 电子商务与网络营销的关系 电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆。比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，或者将网上销售商品称为网络[阅读全文:]
摘要: 有效受众的概念 指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之[阅读全文:]