摘要: “品牌受众”属于麦奎尔的第四种受众类型，即由传播渠道好内容界定的受众。此时的受众是一媒体为平台，获知企业为创造品牌形象所传播的一切信息的群众。[阅读全文]
摘要: 盖洛普广告测试法是盖洛普和罗宾逊公司(Gallup & Robinson)首创的一种广告测试方法。它是一种文字一逻辑模式。据资料显示，到1990年止，采用该方法已测试过12万则印刷媒体广告和6000则电[阅读全文]
摘要: 所谓传播效能评估法就是对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同刊登周期等情况下的[阅读全文]
摘要: 特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的。其基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有[阅读全文]
摘要: 单位广告费收益是以平均每元广告费支出所带来的促销收益来评价广告的一种方法。[阅读全文]
摘要: 所谓广告联卷调查测定法，即采用广告联卷的形式进行调查，然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。[阅读全文]
摘要: 广告促销效果评估是指广告宣传开展前后的销售额的比较，以此监测广告宣传对销售业绩所产生的影响。[阅读全文]
摘要: 广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动。[阅读全文]
摘要: 所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广[阅读全文]
摘要: 广告效果比率法是测定销售效果的方法之一，即根据广告后销售额增加幅度与广告费用增加幅度之比测定广告效果。[阅读全文]
摘要: 广告效益法是从广告前后销售情况的变化来判断广告效果的好坏的方法，即广告引起的销售额增加数与广告费之比测定广告效果。[阅读全文]
摘要: 广告费比率法，即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告效果的方法。该方法是将广告费平分到总销售量的每一份上。[阅读全文]
摘要: 资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。[阅读全文]
摘要: AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段： A（Attention）引起注意；I（Interesting） 产生兴趣； D（D[阅读全文]
摘要: 适应一控制模型是科特尔在销售—反应和衰变模型基础上提出的。[阅读全文]
摘要: 竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。[阅读全文]
摘要: 沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。[阅读全文]
摘要: 最初的广告预算模型试图测量出广告费用支出与销售额之间的直接关系。假如企业已知"销售-广告曲线"的形状，那么利润达到最大值时的广告费用额就是最佳广告预算。美国学者韦达尔（M.L.Vidale）和沃夫([阅读全文]