石丽萍
石丽萍
国家广电总局电影频道节目中心广告部主任
1999年进入电影频道广告部。始终坚持以客户服务为导向,市场需求为根本,坚持规范经营的广告经营策略,搭建媒体、广告公司、企业三方共赢的合作平台。在具体的管理和操作上,注意三个策略层面:在研究受众收视习惯和科学测算的基础上,根据电影频道自身节目特点,不断优化广告结构,制定广告经营价格。与总编室、各节目部门高效互动,开发 新广告资源、丰富广告播出形式。
其二,利用有效的管理制度和广告经营政策,充分协调好媒体、企业、广告公司间各方利益;
其三,加强频道整体性品牌价值的塑造,和频道广告品牌价值的不断提升,让观众资源转化成实际的商业价值,使企业的投入能够得到有效的回报。从而保证了电影频道作为单一频道连续几年广告收入的持续增长,且在媒体广告经营收入中名列前茅。
2004年工作评述:
2004年,电影频道的覆盖率继续扩大,节目资源的质量和竞争力不断提升,为广告经营提供了有力的支持。在石丽萍的带领之下,电影频道的广告经营,继续秉承“只有开拓创新,才有生命力”的理念;同时,本着“客户至上”的服务原则,以广告套播的经营作为基石,努力克服单一频道广告经营的困难,积极开发新资源,组织广告新形式,进行有效地推广。通过以石丽萍为领导的广告经营团队的通力合作,电影频道全年广告收入获得了新突破,超过7亿元,增长率约为15%。
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