招秉恒

招秉恒

    1990年，就职于智威汤逊（JWT）广告公司（香港），3年后，开始独立创作。1995年，重新进入智威汤逊中国部。1998年任麦肯光明广告（上海）创意总监和部门主管。后任麦肯光明广告（北京）创意总监和部门主管。2001年，任博达大桥广告公司创意总监。2003年9月，离开博达大桥广告公司。2003年11月15日，“楼尚”咖啡屋开业。2004年灵智大洋广告公司创意群总监，2004年底离开该广告公司。

　　招秉恒名列中国广告50人之一，人称“广告圈的教父”，大家亲昵称其为Bing。
　　16年前，刚从加拿大以优等生毕业的Bing，在回到香港的半年中，并没有找到学市场的他合适的工作。一次偶然的机缘经人推荐到JWT（智威汤逊）香港公司，面试的人看完他所写的影评《红高梁》之后说：你很敏感，观察细微，有想法，适合当广告人。
我是广告人
　　进了广告公司的Bing才发现JWT原来是这样一家全球知名的、全球排名在前10位的大公司。在这里他得到规范的广告训练，受益匪浅。
　　在今天看来，Bing的事业生涯往往是3年一小休，因为一直很强调空间的他认为人的发展到达一个阶段，便可能出现瓶颈。因此3年小休反而是一种锻炼。
　　于是1998年Bing开始进入中国内地，北上到麦肯光明（上海）担任创意总监和部门主管。这是他的创作最旺盛的时期，开始在国内外拿了许多奖项。有媒体报道中写道：“曾经被客户撤掉的创意，结果死里复生获得金奖，三大客户同时要稿，全年重头戏都必须在一晚完成，结果博朗的电视广告拿了全国银奖、强生（Johnson & Johnson）的隐形眼镜卖断货、金茂凯悦饭店在上海人眼中从此至高无上，”
　　但是同样的空间问题出现在面前，在上海工作两年的Bing又开始考虑抽离广告事业。这次他是游游荡荡地去了云南、东北和台湾，去感觉一下东南西北的那些不一样。在台湾还遇上大地震并救灾，这令他体会到：“我的人生观大大的改变，我觉得知识也不是那么重要的，人应该学会爱惜身边的人，珍惜时光。”
　　事实上，在上海的不得意，却没影响麦肯光明中国总公司对他的欣赏，北京公司以更高的待遇聘请这位弃将，阿Bing负责摩托罗拉这样的大客户，一年业务额上亿。
　　广告人的精彩与辛苦很多时候就像是孪生子。Bing回忆说：“你能想到累成什么样子？四五个礼拜不放假，还不算什么，有时候早上十点到晚上八点是开会，吃完了晚饭以后，八点到凌晨两点做创意，实在是累坏了。麦肯光明在北京的三环，摩托罗拉公司就在公司附近，当时常开玩笑，说我的生活永远是进不了三环以内，全是机场和三环。”他被麦肯光明评为成功的创意总监，但是工作过份“困身”，Bing还是离开了这家公司。
　　2001年转入FCB（博达大桥）任创意总监的Bing,不再选择当主管，专注创意，这样一做又是三年。
　　际遇往往是很奇妙的事，从加拿大、香港、上海，人生兜兜转转，在不同的地点寻找生命、思想及事业的空间，最后来到北京，Bing最后在这个古老、深沉而充满文化气息的城市里，圆了自幼的梦想──开一家甜品屋楼尚。Bing说：“因为我觉得吃甜品是代表一种幸福。结果，我就决定先离开广告公司，开创自己的饮食新世界。”
音乐天命
　　其实追寻完美生活的动作早在进入JWT之后的第三年就被Bing实施了。辞了广告公司的美差，他开始进入演艺圈，写歌唱歌拍广告做模特演电影，还曾与关之琳张国荣等影视大腕演过对手戏。最终Bing发现演艺圈的游戏规则他并不适应，他重新回到广告公司。
　　但是音乐的天命并没有就此结束，一直到楼尚的建立，他的音乐梦想终于找到了一个着落点，从此生根发芽。
　　楼尚每逢周五的音乐派对，表演者都是义工，如和许冠杰合作的吉他手，网络歌手杨臣刚，甚至传媒圈中的朋友，既为楼尚增添了温情和快乐，也令楼尚建立了口碑和固定的客源。
　　“分享你的梦”是Bing多年前创作的歌曲，这首广告歌，今天成了楼尚的主题曲，在每个星期五晚上的人气音乐派对上，他总会亲自献唱。
幼时梦想
　　有一段时间Bing迷上了《下一站天后》这首歌。除了歌曲中提到熟悉的香港地名外，还因一个“情意结”。他表示，自己年少时的理想，就是在天后地铁站附近的那条“婚纱街”开一间浪漫的“爱情蛋糕屋”，专门卖“单恋”、“热恋”、“暗恋”、“失恋”蛋糕，让消费者品尝了爱的百种滋味之余，还可以再细味人间的情之所系，吃一口爸爸蛋糕、妈妈蛋糕。
　　两年半前，从招贴到店面设计、宣传定位乃至推广，他一手包办，满足自己创作欲的同时，也向来客展现一个梦想成真的故事——这里有柔软的沙发、檀木家具、柔和的灯光，老式的留声机、古典钢琴和各式各样的公仔。几十张桌椅，分成不同的区域，团体聚会或情侣约会，各适其适。
　　作为北京第一家港式甜品店，楼尚开张两年多，已经成为在京香港人、北京广告界中人热爱的“聚脚点”，而Bing总是带着大男孩式的爽朗笑容，迎接每一位新知旧友。光顾的客人以香港同胞和广告人居多，还有不少慕名而至的本地人。Bing说：“有客人很爱这里，每天都来，逢星期五更呼朋唤友，亦有客人远道由顺义区开车过来。”
生活幸福感
　　Bing常常说：“我比李嘉诚快乐，因为我拥有我喜欢的东西：音乐、美食和广告。” 在他的楼尚王国里，他就是自己的君王，享受着自己的完美生活。
　　有个插曲也体现了他的心态。2003年在楼尚刚开始阶段，灵智大洋广告公司的全国执行创意总监窦仁安邀请其创意群总监，几乎可以说是三顾茅庐，Bing答应出山。在他看来，其实有实力做创意群总监不少，但是既能懂的IT类客户（当时INTEL和DELL均属于该公司客户），又具有国际化的经验，并以流利的英语对付来自台湾香港新加坡的客户，这样的人并不多。
　　Bing相信凡事相互效力。“广告是我的职业，餐厅是我的兴趣，因为餐厅，我认识了很多媒介人，CCTV，湖南卫视，甚至是香港的无线电视和亚洲电视。” 其实他的定位，无论是创作人、创作歌曲也好，广告也好，餐厅，甚至做菜，都是一种创作，如果说有什么共性的话，那就是它们都为人而做的。
　　对于餐饮业，一开始Bing是一无所知的，但他相信，凭借多年从事广告结交的朋友圈，加上自己的广告创意天分和勤苦创业精神，是可以做好这件事的，所以从有想法到正式筹备开业只用了四个月时间，他说要“以广告人的心思设计创意美食”。事实证明他成功了，如今第二家楼尚分店开在了北京的大学城里，面积更大。
　　香港居民林俊明，广告圈龙玺奖的发起人之一，龙吟榜创始人之一，是最早光顾楼尚的客人，两年多来一直关注它的成长。一开始对广告创意人开甜品屋很是持怀疑态度，因为创意人不会算经济帐 。但是Bing给了他一个最好的成功例证。
　　同是广告人，Bing形象地描述莫康孙如同武当派的大师，令人景仰；而林俊明则属于明教的高手。至于自己，他说：“十年后我就是老顽童”。