蒙特勒广告金奖

    蒙特勒(Montreux)是一个田园诗般的小城镇，被称为“瑞士的里维埃拉”。历史上海明威、卓别林、芭芭拉·亨德瑞克等大牌明星都曾在这个温馨抒情的小城居住过。
说起蒙特勒，世人并不感到陌生，它是度假天堂，爵士乐之都，还是羊胎素美容圣地，要知道每年四月的瑞士“蒙特勒广告金奖”也是国际广告界的一大盛事。

    起于1989年的“蒙特勒广告金奖”是欧洲历史上最早的广告媒体赛事。每一年都会有来自世界各地的广告公司和广告人来此地角逐金奖，因为获得它的金奖等于是在世界的广告历史上留下了自己的姓名。

蒙特勒广告金奖大赛
   “蒙特勒广告金奖大赛”创建于1989年，每年在瑞士的蒙特勒市举办一届，其最大特点是鼓励创新和幽默。“蒙特勒广告金奖大赛”一改重量级国际广告赛事注重大型广告公司的传统，致力于为独立广告公司提供展示才华、走向成功的舞台，从而受到中小型广告公司的欢迎。它是欧洲最早的广告和多媒体赛事，一般在每年的四月开始对全球广告作品进行评比。

    与大赛同期举行的还有“蒙特勒广告节”、“蒙特勒广告论坛”、“蒙特勒广告大师班”和“蒙特勒广告创意营”。2009年参与蒙特勒广告金奖大赛的有34个国家。

    所有的获奖作品将被刊登在国际发行刊物上并将在面向公众的评选中得到推荐，同时载入蒙特勒广告金奖大赛的Showcase栏目中，这样的殊荣等于是敲开了世界级广告的大门。2009年最成功的广告代理商是英国的AMV BBDO，紧接它的是法国的BETC EuroRSCG。

    举办蒙特勒广告金奖大赛的目的是不断提升优秀的广告创意。2009年的评审团成员分别来自18个国家，所从事的职位也各异，分别是广告公司的总裁、创意指导、市场经理、媒介代理、沟通学教授和影视导演等。

    每年评审团将在所有参赛作品中选出最佳的作品授予蒙特勒广告金奖，这项金奖体现了人类智慧发散出的杰出创意。

    对于进入最后一轮选拔的参赛者，蒙特勒广告金奖将授予其金奖证书，以感谢参选者对于广告创意作出的贡献。

瑞士媒体杰出表现奖
    同时非职业的学生也可以参加蒙特勒广告金奖大赛，有一项奖项叫做“瑞士媒体杰出表现奖”专门针对学生而设。学生可以以个人或者团体的方式参与比赛，并且对于这项奖项的报名费是全免的。

   “瑞士媒体杰出表现奖”主要是鼓励学生和年轻人参与进来，大胆表达自己的革新创意，他们可以是学广告业的，也可以是学习互联网或者设计的学生。2009年“瑞士媒体杰出表现奖”的赢家是来自南韩Handong大学的Joon Kwon。

历史上的中国赢家
    在“蒙特勒广告金奖大赛”的获奖历史上，中国电视广告片“浙江信联轧钢”曾经荣获1998年度蒙特勒国际广告节金奖。

    这件总长度为40秒的企业形象广告，借用中国著名的特色食品-兰州拉面与钢厂轧钢在形象上的相通之处，运用电影中平行剪接的手法，把面团与钢锭、面条与钢筋揉合在一起，产生了“坚钢化作绕指柔”的妙趣横生的视听效果，生动而形象地展现了“轧钢犹如拉面一样得心应手”的主题，巧妙地向观众传递出浙江信联的企业实力。该片虽应用了现代广告的创意手段，却深刻体现了中国本土文化特色。