广告创意总监

广告创意总监目录

职业概述：
工作内容：
职业要求：
薪资行情：
职业发展路径：
 

职业概述：
　　总揽广告团队全局，创意团队的领导者——广告创意总监，把握流行元素，了解产品信息，管理项目团队，都使他们成为理性与感性为一身的理想型人才。也因为他们，才可以把广告艺术推广给每个普通人！
工作内容：
　　领导团队将抽象的概念转化成有视觉冲击力的各类作品；
　　制定广告创意标准，审核广告创意；
　　督导创意作品的完成，包括美术和文字的构成符合品牌策略及创意标准；
　　维护客户关系。
职业要求：
　　教育培训： 广告设计或美术等相关专业本科及以上学历。
　　工作经验： 5年以上广告创作工作经验，2年以上创作团队的管理经验；具有高水准的画面表现力和创意；具有高超的独立提案技巧；有成功项目案例；有领导魅力，有团队技能培训的成熟经验；具有良好的提案能力和沟通技巧。
薪资行情：
　　创意类人才是广告行业的核心人才，工资最高，广告创意总监年工资高位数22.6万元，中位数为11.5万，是设计部总监和制作部总监中位数工资的2倍多。
职业发展路径：
　　当前市场上有经验的策划人员供不应求，而且呈现同领域不同行业争抢策划人才的现象，特别是高端的人才尤其紧缺，从传统的大型企业如石油能源、电力、通讯，到新兴的高科技企业如软件、芯片、职能产品，都需要创意策划人员包装、推广形象。

    广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！
　　创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！
　　此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：
　　创意点子(idea)人才的经营(people)
　　专业技巧(craft)成本与利润(money)
　　创意气氛(atmosphere)
　　★生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子(idea)
　　1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
　　2．提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3．选派适合的（创意）人才进行工作。
　　4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。
　　5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。
　　★了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营(people)
　　1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。
　　2．熟悉客户及商品的专用术语。
　　3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。
　　4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。
　　5．对协力厂商的灵活沟通。
　　6．与创意人员保持紧密的合作关系。
　　7．负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。
　　8．与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。
　　★选择以及掌握我们最具影响魅力的——专业技巧(craft)
　　1．千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。
　　2．千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。
　　3．千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。
　　★熟悉在商业行为中最现实的问题——成本与利润（是手段也是目标）(money)
　　1．聘雇最优秀的人才＝投资金钱！
　　2．调整及活用人才＝经营管理金钱！
　　3．为客户获取最佳广告效益＝掌握金钱！
　　4．节省时间及开支，开源节流＝赚取金钱！
　　★负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境——创意气氛(atmosphere)
　　1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。
　　2．建构并且规划“创意组员”的成长与未来。
　　3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。
　　一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事
　　1.该做DOs
　　●想“大”（无论创意格局、企图心、竞争性……都必须“放大”）
　　●追求卓越，自信而不自负。
　　●争取各种获奖的机会——地区性、全国性、国际性。
　　●挑战自己的作品集，提升自己的创作水准。
　　2.不该做DON′Ts
　　●安于平凡，得过且过。
　　●套用旧有的模式或想法行事。
　　●依赖协力人员的制作技巧与功能，却丧失原创的精神！（导演、摄影师、作曲家、插画家）
　　●不敢对“第二名”的创意说“不”！（事实上，说“No”的确会比说“Yes”要困难许多）
　　二、你即将成为一位“创意总监”因为……
　　1．你是一位优秀的心理学家。
　　2．你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。
　　3．你有会计师的精准度以及管理学家的效率。
　　4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。
　　5．你具备市场调查的观念。
　　6．你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。
　　7．你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。8．你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。
　　9．你能减缓工作中冲突性的发生。
　　10．你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11．你懂得分工与委任的艺术。
　　12．你是一位优秀的提案人。
　　13．你是一位良师，也是一位优秀的救援者。
　　14．你充满乐观的传染力。
　　15．你有能力聘任、调动以及开除创意人员。
　　三、想成为一个完美的“创意总监”，这样做……是办不到的！如果你行事独断专横，可能会显得过于自负，太自以为是了！
　　如果你一向随和被动，大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺！
　　如果你习惯独立完成作业，你的创意组员却又当你是个竞争对手！
　　如果你事事派遣分工，大家会觉得你在偷懒！
　　你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！
　　建立你的领导风格，当一位常胜将军！
　　这一家子的创意人!CreativeFamily
　　一、创意人的晋程（CreativePeople）
　　晋程一
　　助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（Ass.CopyWriter）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）
　　晋程二
　　助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector）
　　晋程三
　　助理创意总监Ass.CD（Ass.CreativeDirector）副创意总监ACD（Aso.CreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）
　　二、晋程一：点子＋点子＋点子
　　身为“创意新鲜人”，尽量开放你的心胸努力学习，现在你还没有多大的责任要扛，潜力正待开发，所以各种不同的创意想法大胆提出，不要怕被批评，尽量多贡献你的想法。
　　1.助理设计与视觉构成
　　●接触美术设计工作之第一步。
　　●承接AD或设计人员的指导，完成有关视觉表现之基本工作。
　　●熟练“电脑排版软件”之操作运用（电子完稿与传统完稿）。
　　●熟练插图、插画、美术字等表现技巧。
　　2.美术设计
　　●协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关工作。
　　●熟练“电脑设计软件”之操作运用。
　　●承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。
　　●美术设计上之图片、插画、文字、色彩等，选择与编排。
　　●平面及立体设计的初稿（色稿）之完成。
　　●电视广告影片脚本之绘制。
　　●协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。
　　●负责交付完稿及构成人员之工作衔接，稿件完成后之标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。
　　3.资深设计
　　●担任与美术设计相同工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
　　●开始强化观念，以备开始接触AAD之工作范畴。
　　4.助理撰文
　　●接触撰文工作之第一步。
　　●承接撰文的指导，完成有关撰文工作之基本动作。
　　●熟练电脑文字软件之操作运用。
　　5.撰文
　　●协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。
　　●熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。
　　●熟练电脑（文字软件）之操作运用。
　　●承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。
　　●创意文案初稿之准备。
　　●电视广告影片脚本（剧本）之写作。
　　●完稿前所有文案之撰写者。
　　●完稿后所有文案之校对者。
　　6.资深撰文
　　●担任与撰文相同之工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
　　●开始强化观念，以备开始接触助理撰文之工作范畴。
　　三、晋程二：点子＋点子＋概念
　　身为“创意的中坚份子”，你负有承先启后的责任，在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的，必须有5个想法是概念完整，并且可被执行的。
　　1.副美术指导与助理美术指导
　　●协助美术指导完成“视觉表现”的工作。
　　●视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意视觉表现。
　　●开始接触广告策略，及创意概念之形成。
　　●负责交付设计及构成人员之工作衔接。
　　2.美术指导
　　●承接创意总监CD的指导，与撰文共同完成所负责客户之创意表现。
　　●与撰文成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求大创意。
　　●了解“电脑设计软件”之效果运用。
　　●具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。
　　●与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。
　　●与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。
　　●训练及指导组内之设计人员。
　　●所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。
　　3.资深美术指导
　　●担任与美术指导相同工作内容，但因年资经验及才能表现有所提升。
　　●开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。
　　4.副撰文指导与助理撰文指导
　　●协助撰文指导完成所有撰文的工作。
　　●视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意文案表现。
　　●开始接触广告策略，及创意概念之形成。
　　5.撰文指导
　　●承接创意总监CD的指导，与美术指导共同完成所负责客户之创意表现
　　●与美术指导成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求BigIdea。
　　●具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。
　　●与业务人员商讨市场现况，及“广告策略”之认同。
　　●与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。
　　●掌握创意概念之撰写。
　　●提案书中有关创意部份之撰写与指导。
　　●训练及指导组内之文案人员。
　　6.资深撰文指导
　　●担任与撰文指导相同工作内容，因年资经验及才能表现有所提升。
　　●开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。