摘要:名称广告文化广告文化概念广告文化是指的广告形成的文化交流，是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。广告是经济和文化的结合体，[阅读全文]

摘要:名称广告环境广告环境的概念广告环境也有广义和狭义两种不同的理解。广义的广告环境指整个广告存在的发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间[阅读全文]

摘要:名称媒体计划媒体计划的概念媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃[阅读全文]

摘要:名称广告代理费广告代理费的概念　　    广告代理费也称代理佣金或者代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公[阅读全文]

摘要:名称个性化营销个性化营销的概念　　所谓个性化营销(Personalization Marketing)，最简单的理解就是量体裁衣。具体来说，就是企业面向消费者，直接服务于顾客，并按照顾客的特殊要求制作个[阅读全文]

摘要:名称 7PS营销理论 7Ps营销理论(The Marketing Theory of 7Ps)　　1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加[阅读全文]

摘要: 名称广告效果模型 广告效果模型的概念 广告效果模型是用以研究广告对于商品市场营销效果的模型，属于广告心理学范畴。主要功能 * 解释广告研究策略 * 解释广告效果研究方法的[阅读全文]

摘要:名称 政治广告政治广告的概念 政治广告主要指在民主国家政党的一种宣传手段.起源    商品化主要是指透过产业与广告的影响，制造出物质与象征的产品，并将它们转变成可销售的商品[阅读全文]

摘要:名称 电子广告电子广告的概念  电子广告（Electronic advertising）是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。电子广告的类型 　　  &nb[阅读全文]

摘要:名称广告场广告场的概念  广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和。 广告场的分类    广告场根据其信息的承载程度和构成形式，可以分为单体广告场、群体[阅读全文]

摘要:名称GC营销GC营销的概念 GC是准确选择的英文单词Good Choice 的缩写，GC营销的核心思想是企业要时刻进行准确选择，即企业要时刻站在效率的角度，选择开展最直接有效的营销活动，使得运[阅读全文]

摘要:名称 二八定律 二八定律简介　　也叫巴莱多定律，是１９世纪末２０世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约２０％，其余８０％的尽管是多数[阅读全文]

摘要:名称广告文案广告文案的构成　　    广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击[阅读全文]

摘要:名称DAGMAR理论DAGMAR理论的概念在制定广告目标上国外有三种比较有影响的方法，其中之一就是dagmar理论。 　　科利的DAGMAR法。 　　在21世纪60年代初，科利创造了DAGMAR理论，即[阅读全文]

摘要:名称 DAGMAR模式DAGMAR模式的名称　　1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候[阅读全文]

摘要:名称 泛营销泛营销的定义泛营销是指打破单一信息传播途径，通过业主带动、亲情链接、团购让利等多种形式，让更多的人有意识或无意识投入到宣传和销售过程中，从而实现快速销售。所谓”泛销售”也就是说抓住[阅读全文]

摘要:名称 伏击营销伏击营销的概念伏击营销(Ambush Marketing)原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为，带有明[阅读全文]

摘要:名称广告投放策略广告投放策略的概念　　有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一[阅读全文]

摘要:名称 媒体组合 媒体组合的概念所谓媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体,发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略,它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖[阅读全文]

摘要:名称 Web数据挖掘Web数据挖掘的概念　　 　　Web数据挖掘 (Web Data Mining)，是数据挖掘技术在Web环境下的应用，是从大量的Web文档集合和在站点内进行浏览的相关数据中发现潜在的[阅读全文]