摘要: 广告艺术 什么是广告艺术 　　所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 　　广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎[阅读全文]

摘要: 广告礼品 什么是广告礼品 　　广告礼品就是上面带有商家广告的礼品，是商家利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。是近几年才被人们关注的热点概念，它产生的背景主要是当降价已经成为[阅读全文]

摘要: 高价值品牌 是指具有较高的品牌溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。 高价值品牌实例: 1.耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；[阅读全文]

摘要: 广告媒体策划 什么是广告媒体策划 　　 广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划. 　　 由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一[阅读全文]

摘要: 广告创意的关键 　我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说， 从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能[阅读全文]

摘要: 人物名称 比尔·彭贝克 人物简介 　　（Bill Bernback 1911—1982） 　　比尔·彭贝克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司，他们同样以文案写作闻 　　名。 　　“也许他是对的[阅读全文]

摘要: 人物名称 现代营销学之父：菲利普·科特勒（Philip Kotler） 科特勒平生 　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学[阅读全文]

摘要: 人物名称 杰克·特劳特 概述 杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业[阅读全文]

摘要: 人物 威尔伯·施拉姆威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本[阅读全文]

摘要: 名称 Pamela J. Shoemaker 人物简介 美国当代顶级传播学者，1971年，传播学专家罗杰斯与休梅克共同提出“创新扩散模式”，1980年代，休梅克关于把关人的研究开拓了传播者研究的新[阅读全文]