H&M

   H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。

如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。

H

位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。

H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，

各取第一个字母而成“H&M”

   来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。 　

   H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。

　平价是H&M一贯选择的路。公司成立于1947年，创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。当时H&M主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样，一向都被昂贵的百货公司主导，因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。 　　

   皮尔森在1972年加入公司后，他希望公司在唯一标榜的低价位之外，能再加入流行及品质的特色。虽然有许多人认为，这些特色无法同时存在于一个品牌，但是皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M标榜的“以最好的价格，提供流行与品质”，确实为公司的成功再打一剂强心针。 　　

   H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为，平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。 　　

   为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53％左右。 　　

   除了价格牌，H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此公司力求将存货降到最低，而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰，让消费者能够快速买下上架的衣服，上街展示还属新鲜的时髦服饰。 　　

   为了达到这种效率，公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期，速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候，推出符合流行尖端的产品。 　　

   此外，公司每天都以国家及店面为单位，分别分析每件衣服的销售成绩，掌握哪些产品热卖，需要立刻增加生产，也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前最需要的产品。2003年春天，当H&M在纽约的旗舰店开幕时，因为人潮过于拥挤，公司甚至可以配合需求，在每个小时进货。 　　美国《商业周刊》日前评论，H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零一。 　　2007~2008年，H&M开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局 　　

上海已经开有六家分店，分别为淮海路店、中山公园店、龙之梦店、正大广场店,96广场店，五角场店，莘庄仲盛广场店 　

　杭州已开有三家门店，分别是杭州百货大楼店、杭州银泰百货西湖店和杭州华润万象城店。 　　南京已开有两家分店，分别为水游城店和金轮新天地店 　　2

008年末，H&M在广东深圳、江苏无锡、江苏常州各开设一家分店。 　　

2009年4月，H&M进驻北京，首期开业的有前门大街店和西单大悦城店。 　　

2009年4月24日在上海开设了第五家分店五角场的万达广场店。 　　

2009年7月15日，H&M进驻苏州印象城购物中心 　　

2009年11月13日，H&M在杭州的首店H&M杭州百货大楼店正式开幕。 　　

2009年12月8日，H&M杭州银泰百货西湖店正式开幕。 　　

2010年4月16日 H&M青岛百丽广场店正式开业，成为继北京后北方第二家有h&m品牌的城市。 　　

2010年4月22日 杭州H&M万象城2000平米旗舰店正式开幕，这也是H&M在杭州开出的第三家门店。 　　

2010年5月20日 将进驻广州中华广场二楼，面积3000平米，为华南区主力店。 　　

2010年5月23日 东北首家H&M在沈阳和平区太原北街开张。 　　

近日，H&M官网上列出新的招聘信息，显示2010年开店计划中新增了大连，郑州，天津等城市。

   H&M于1947年由Erling Persson在瑞典的Västerås市创立。如今，H&M在全世界1,500 多个专卖店销售服装与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的世界上第一家H&M专卖店。 　　

H&M粉丝必读关键词： 　　

* H&M首席设计师：玛格丽塔·范丹波士 (Margareta Van Den Bosch)。 　　

* H&M于1947年在瑞典成立。 　　

* 如今，H&M在世界上28个国家拥有1,500多家门店，销售服装和化妆品。 　　

* H&M的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。 　　

* H&M拥有将近100名设计师，他们与一个由60 名打版师，约100名采购员以及一些预算控制员组成的团队合作开发H&M的男、女、儿童及青少年系列服装。 　　

* H&M还销售自己品牌的化妆品。 　　

* H&M的连锁专卖店每天都有新品上市。 　　

* H&M还通过商品目录与互联网销售时装。你可以在瑞典、丹麦、芬兰、挪威、荷兰、奥地利及德国的H&M Shop online网上商店购物。 　　

* H&M自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。 　　

* H&M在全世界有20家生产办事处。

扩展阅读：
1.H&M官方网站：http://www.hm.com/cn/

2.H&M品牌栏目：http://www.gracemen.com/thread-148-1-1.html