创意产生

       创意产生是指系统化地搜寻新产品主意的过程。为了找到几个好主意，企业一般都要进行许多创意。最近对产品经理的一次调查发现，：too个新产品创意中，有39个能进行产品开发程序，17个能通过开发程序，8个能真正进入市场，只有1个能最终实现商业目标。
       对新产品的搜寻必须系统进行而不能任意化。否则，尽管企业会发现许多创意，但可能绝大多数与企业所在的行业不对口或没有实际价值。企业高层管理机构可通过审慎地定义新产品开发战略来避免这种错误。新产品创意的主要来源包括内部来源、客户、竞争者、销售商和供应商及其他：

①许多新产品创意来自企业内部。企业可通过正规的调研活动找到新创意；

②好的新产品创意还来自对客户的观察和聆听。企业可通过调查或集中座谈了解到客户的现实需要和潜在需求。企业可通过分析客户提问和投诉发现能更好地解决消费者问题的新产品。企业可以从观察和聆听客户的过程中学到许多东西；

③消费者经常制造新产品自用。客户也是创意已有产品新用途的一个好来源，这些新用途能够扩展市场和延长产品生命周期。企业如果能找到这些产品并投放到市场中，也能获得利益；

④竞争者是新产品创意的又一好来源。企业观察竞争者的广告以及其他信息，从而获取新产品的线索；

⑤销售商和供应商也会有许多好的新产品创意。转售商接近市场．能够传递有关需要处理的消费者问题以及新产品可能性的信息。

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