夏士莲

夏士莲

夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是我们全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。夏士莲传承了Sunsilk的了解女性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保护。

“夏士莲”这两个名词可谓耳熟能详了，但人们不一定知道，首创这个译名的就是文化界名人、出版界元老张元济。1916年前后，英国人柯尔在上海租界开了一家宝威药行，销售从英国运来的药物和化妆品，并在商务印书馆印刷宣传品和说明书。为扩大销售，柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标“Hazeline”译成中文，张元济就把“Hazeline”译为“夏士莲”，并将“HazelineSnow”译为“夏士莲雪花膏”，这两个信、达、雅的译名就这么流传了近百年。

夏士莲

把“Hazeline”译为“夏士莲”，张元济不过是一时即兴之作，信手拈来。而其一生之为人，用“夏士莲”这3字来形容也正合适——士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出污泥而不染。

夏士莲

夏士莲，它和力士是联合利华旗下洗发水两大品牌，在中国消费者心目中有比较高的知名度。

联合利华下的品牌--夏士莲护发系列，以其产品种类，分门别类细致而受欢迎。蓝色包装的夏士莲皂角洗发露，在去屑的同时让秀发闪亮，不愧为"头屑不见，黑亮再现"；黑色包装的夏士莲黑芝麻洗发露，令头发乌黑闪亮，适合于发色偏黄，希望得到黑亮头发的人士使用；黄色包装的夏士莲核桃仁洗发露适合于中性发质；绿色包装的夏士莲橄榄油洗发露则适合于受损干性的头发使用；淡绿色包装的夏士莲绿茶洗发露是今年推出的新品，其融合了绿茶能去除油腻的功能，所以适合于油性发质，用后清爽不油腻，秀发丝丝分明。

中国消费者熟悉和喜爱的品牌夏士莲，它将天然植物成份与现代美发科技完美结合，针对消费者的不同需求，推出多款洗发露，让不同的秀发，同样绽放美丽光彩。它凭借独特的配方、领先的科技和强大的市场支持，在短短两年间，从无到有不断发展，以10%的市场份额迅速成长为第二大洗发露市场。

夏士莲是联合利华进入中国以来，一直力推的一个大品牌，随着知名度的增加，会有越来越多的消费着使用并喜爱夏士莲。

夏士莲源于联合利华的另一个品牌“Sunsilk”,“Sunsilk”是我们全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。在中国，夏士莲传承了“Sunsilk”的了解女性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保护。另外夏士莲系列还包括香皂等产品。

夏士莲洗发系列从1998年开始上市，最初有核桃仁、橄榄油和皂角3个品种。经过几年产品增加个升级，现在夏士莲洗发系列有6个洗发产品系列和4个护发系列。

洗发水

洗发系列

全新夏士莲运用NATURE-TECH技术，将各种自然营养精华注入每一寸发丝，让您和家人的秀发倍加黑亮健康！

黑芝麻+银杏莹黑倍亮型

萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、暗哑、缺乏光泽等问题，补充秀发所需的多种活性营养元素，激活秀发原动力。

秀发倍加乌黑亮丽，焕发自然健康光泽！

（各种发质适用）

黑芝麻+蚕丝蛋白直垂黑亮型

萃取黑芝麻+蚕丝蛋白天然精华，特别针对毛糙、蓬乱、不服贴等问题，提供营养从发根直达发梢，提升发丝活力，增加秀发直垂质感。

洗发水

秀发自然垂顺，展现健康黑亮质感！

（干性发质适用）

黑芝麻+蜂胶修复黑亮型

萃取黑芝麻+蜂胶天然精华，特别针对受损、脆弱、分叉等问题，深入发丝内芯，有效修复受损头发，增强头发抵御外界环境伤害的能力。

秀发健康强韧，散发黑亮光泽！

（受损发质适用）

黑芝麻+乳木果油柔滑黑亮型

萃取黑芝麻+乳木果油天然精华，特别针对干枯、打结、难梳等问题，为头发注入丰富营养，逐步调理并持续改善发质。

秀发丝般柔软顺滑，散发飘逸黑亮风采！

（中干发质适用）

去屑草木+黑芝麻黑亮长效去屑型

萃取去屑草木+黑芝麻天然精华，特别针对头屑、发色枯黄暗哑问题，有效去除头屑，长时间抑制头屑再生，为头发和头皮提供温和滋养。

头发持久无屑，黑亮健康自然展现！

（头屑问题、发色暗哑发质适用）

绿茶+青柠控油长效去屑型

萃取绿茶+青柠天然精华，特别针对油性头发，去除恼人的油腻和汗味，减缓油脂再生，更能让你摆脱头屑的烦恼。

头发清爽无油，干净无屑！

（油性发质适用）

洋甘菊+冰薄荷清爽长效去屑型

萃取洋甘菊+冰薄荷天然精华，针对头屑、头痒、头皮粘腻问题，在享受清爽冰彻洗发体验的同时，去除头屑，抑制头痒。

头发无屑无痒，清爽舒畅！

（头屑、头痒问题发质适用）

护发系列

全新夏士莲运用NATURE-TECH技术，将各种自然营养精华注入每一寸发丝，让您和家人的秀发倍加黑亮健康！

黑芝麻+银杏莹黑倍亮型润发精华素

萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、暗哑、缺乏光泽等问题，补充秀发所需的多种活性营养元素，深层滋养，激活秀发原动力。

秀发倍加乌黑柔滑，焕发自然亮丽光泽！

（各种发质适用）

去屑草木+黑芝麻滋润长效去屑型润发精华素

萃取去屑草木+黑芝麻天然精华，特别针对头屑问题，强化去屑效果并能抑制头屑再生，更能为头发和头皮提供深层滋养。

头发倍加持久无屑，健康顺滑自然展现！

（头屑问题发质适用）

黑芝麻+蜂胶深层修复型润发精华素

萃取黑芝麻+蜂胶天然精华，特别针对干枯受损、毛糙打结、脆弱分叉等问题，为头发注入丰富滋养，有效修复受损头发，增强头发抵御外界环境伤害的能力。

秀发加倍健康强韧，散发柔滑飘逸风采！

（干性、受损发质适用）

香皂系列

香皂

夏士莲天然护肤产品拥有悠久的历史和根植自然的品牌理念。个人清洁系列的四款天然护肤香皂，以先进科技从大自然中提炼出的多种护肤精华为原料，并将其有效融合，带来肌肤护理新体验!夏士莲天然护肤香皂保持香皂市场份额前3位,且增长趋势强劲。

夏士莲天然护肤香皂-滋养润肤型

蕴含从新鲜椰乳中提取的滋润因子，能令肌肤持久保持柔软润滑，远离干燥烦恼；更添加从杏仁油中提炼的天然营养成份，为健康肌肤提供所需的多种维他命。肌肤获得了持久的滋润和深层的营养，当然变得更加细腻，柔滑，有弹性！

夏士莲天然护肤香皂-怡神静肤型

蕴含薰衣草及洋甘菊精华，其持久怡人的舒神芳香能让您和您的肌肤得以舒缓及放松，同时香薰精华也被证明能有效滋润，柔软肌肤。享受天然芳香的舒适感受，肌肤也变得那么舒展，润泽与柔嫩！

夏士莲天然护肤香皂-舒爽沁肤型

蕴含青柠檬精华，能洁净每一寸肌肤，令肌肤感受持久的清爽畅快；更融汇富含矿物质的天然矿泉水，进一步加强肌肤的天然保护能力，令其更有活力。还可让肌肤做个深呼吸，感受一整天的清新，滑爽与活力！

夏士莲天然护肤香皂-除菌全护型

蕴含丰富艾草(又名:艾叶，艾篙）抑菌素,能有效去除肌肤表面细菌，确保肌肤健康；并添加天然芦荟精华，在健康除菌的同时，更带给肌肤温和的滋润。除菌又护肤，让您的全家获得更为全面的保护！

宋慧乔

宋慧乔本人给人的感觉和活泼的韩智恩相差甚远——说话语速不快、不论任何时候脸上始终挂着淡淡的微笑，即便听到“你保养得真好、真美”这样的赞美，也只是浅浅一笑。她还很谦虚地表示自己头发其实不多，成为夏士莲的代言人自己都觉得吃惊。宋慧乔表示是《蓝色生死恋》的恩熙成就了她，“我出演的所有角色都有我自己的影子，包括智恩。”

在被问到“很多同年龄阶段的女星比如全智贤都已经转型，你什么时候转型”时，她面带微笑地说，“你一定还没看《黄真伊》吧。2006年12月我在纽约还拍了一部小成本的电影，里边的角色也是从来没有尝试过的。”宋慧乔还大方地列出了自己想合作的中国导演，刘伟强、王家卫、陈可辛都在其中。

每天，在全世界，人们都会接触到联合利华的产品。我们的品牌受到各地的消费者的信赖，我们已成长为全世界最成功的日用消费品的生产商之一。事实上，每天有1亿5千万人次选用联合利华的产品。

当您打开冰箱，或进入卫生间，您至少会看到一到两件我们的知名产品。我们开发，上市的产品为您的每一餐增添美味、使您的房间干净透亮，一尘不染。

人们的生活快速变化。当我们的生活、工作方式发生变化，我们的需求与品位也随之改变。联合利华的目标是改善人们的日常生活，所以我们不断开发新产品，改进原有的产品，并创造更好，更高效的工作方式。

我们有许多深受全世界欢迎的品牌，以及一系列著名的地区性品牌。这种品牌的多样性源于我们的2个优势：

深深扎根于当地市场，掌握地区文化的第一手资料。

将世界一流的企业管理理念应用于全球，更好的为世界各地的消费者服务。

我们以业绩与生产力作为企业的重心，鼓励员工在实践中创新，并要求他们对所服务的社区负有强烈的责任感。经济效益并不是衡量成功的唯一标准，对我们来说，奋斗的过程也是同等重要。我们工作努力，注重诚信，尊重员工，尊敬顾客，同时关心周围的环境。

许多企业明白品牌定位需要传达给消费者，因此想尽方法，通过各种方式来告诉消费者自己的品牌的特点，但取得的效果并不理想，原因主要在于仅宣传自己相对抽象的品牌定位，而没有顾及把支撑品牌定位的支持点一起传达给消费者，所以消费者感觉到该品牌定位很抽象，不相信品牌能够真正实现承诺给消费者的利益。虽然有人说润妍的广告是有史来最美的洗发水广告，但“让秀发更黑更漂亮，内在美丽尽释放”的宣传并没有告诉消费者该

宋慧乔代言夏士莲

产品如何帮助消费者获得更黑更漂亮的美发，从而达到内在美丽尽释放的效果。由于缺乏可信的定位支持点，虽然宝洁对润妍进行了大规模的营销推广，虽然部分使用过润妍的消费者对它的效果给予肯定，但大部分消费者没有理解润妍如何实现自己的承诺，因此也就不会冒险使用该产品。后来乘虚而入的联合利华的夏士莲就很好地重视了这个问题。

一份调查表明，看过夏士莲黑亮去屑洗发水的消费者中总共有接近24％愿意去买或者尝试；而看过润妍广告的消费者中，愿意尝试或购买的比例还不到2％。为什么，其实很简单，夏士莲在宣传中注意告诉消费者，该洗发水中含有黑芝麻，因此使用该产品能够带来黑亮的效果。消费者相信了，夏士莲也就成功了。后来，夏士莲通过强调加入绿茶成份来传递清爽的植物护发感觉，也取得了成功。而宝洁也充分接受了此次教训，在以后对伊卡璐的品牌定位进行宣传时，就不仅宣传该品牌能够给消费者带来清爽的植物护发利益，并同时强调带来该利益的高山泉水和各种植物成份。