顿悟构思法

       顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间,德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时,在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉,黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一些箱子。面对这样的情境,黑猩猩开始企图采用跳跃的方式获取香蕉,但是没有达到目的。于是它不再跳,而是在房间内走来走去。突然它站在箱子前面不动,过一会儿,它很快把箱子挪到香蕉下面,爬到箱子上取到了香蕉。有时一个箱子不够高,还能把两个或几个箱子叠起来,这就是所谓的“顿悟”。后来许多心理学家也发现,尽快人类比黑猩猩进化到更高的层次,但在人类的思维活动中,顿悟现象仍然存在。
       在电影电视中,我们常常可以看到,剧中主人公在面临一个问题而不得其解时,有时显得很焦虑,有时则很平静地在室内或户外来回走动,忽然间似乎领悟到什么而豁然开朗。

       顿悟构思法的特点是创作者对问题情境有了足够的认识,具体而言就是创作者对产品特点、产品定位以及广告活动所欲达到的目的等条件都有了清楚的认识,但一时难以形成或产生一个主意或点子。在一段时间里,创作者似乎无所作为,过后创作者忽然感到什么都已清楚明晰,因而一个创意就产生了。
       很多时候,一条好的广告,其创意往往借助于一时的灵感而产生。比如有一条很有名的邦迪创可贴的广告,就是在顿悟中产生的,说的是以两个敌对国家的元首相互握手的最新新闻照片为内容,配上广告词:邦迪相信,没有一种伤口是不能愈合的。这则广告的力量不会因为三秒种的顿悟构思而被削弱,反而赢得了极大的好评并获得多项广告大奖。触类旁通,相信对于公益广告,也能找到同样的例子。应该广告的类型不同,但是其创意为首的法则是一样的。

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