广告主题
广告主题
广告主题，即广告活动的总体意图。以物品或服务为意图取向的广告应该以商品及其属性为中心；以消费者为意图取向的广告则应从消费者的利益而非产品特点的角度来介绍产品；以机构为意图取向的广告则应该突出企业的形象。
①有关物品或服务。描述突出特征，罗列竞争优势，以价格作为主要特征，以新闻或信息为主，详细介绍市场规模，寻求初级需要；
②有关消费者。解释物品或服务的用法，显示物品或服务如何节省成本，强调物品或服务如何帮助消费者；
③有关机构。寻求良好的形象，描述发展、收益和潜力，以吸引投资者
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