四点分析

优势(Strength)、弱点(Weakness)、机会(Opportunities)、危机（Threat)四点分析。也叫境遇分析。

       优势和弱点是指公司的内部因素分析。这些内部因素主要包括：企业使命、企业目标、策略、资源、发展趋势。如，企业有一个优秀的服务网络或者一个覆盖范围广阔的分销系统就是企业特别的优势．资金流动不畅或拓展庞大的产品组合就是企业的弱点所在。机会和危机是公司的外部因素分析。外部因素有人口(消费者)、经济、技术、社会和文化、法律和政治、自然条件等。如，通过仔细观察新技术发展的商业环境揭示企业机会，从消费者行为、政府立法、重大国际事件的变化中觉察出来某种危机。

百科来源
感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolieniao.com