昕薇
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| 昕薇 |
《昕薇》杂志定位于个性、时尚、品位、潮流，以明确的风格定位、顶级的时尚主张而在时尚界独领风骚。《昕薇》是由中日两大出版社强强联手合作的一本时尚另类女性杂志。中方为国家级权威的中国纺织出版社，日方为日本最大的出版社－日本讲谈社。讲谈社创办于1909年，实力雄厚，拥有《ViVi》、《With》等众多时尚青春杂志，销售额一直占市场首位。
基本信息编辑本段
刊 名：昕薇
刊 期：月刊
主办单位：中国纺织出版社
主管单位：中国纺织工业协会
出版人：陈陵申
社 长：李陵申
主 编：吴惠文
摄影总监：娟 子
编辑部主任：郑培莎
日文编辑：赵星星
美术总监：杨 帆
美术编辑：周 颖
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行政助理：韩 晶
市场部经理：张雯娜
发行部总监：郑伟良
地 址：北京东直门南大街6号
东方花园酒店11层
邮政编码：100027
电 话：010-64131607
传 真：010-64131609
订阅热线：010-64160816-614
电子邮件：x-inwei@c-textilep.com
刊 号：ISSN1672-8483
定 价：20元
简介编辑本段
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| 昕薇 |
《ViVi昕薇》是由中国纺织出版社主办，与日本讲谈社《ViVi》杂志合作的一本时尚杂志。讲谈社是日本最大的出版社，创办于1909年，实力雄厚，拥有《ViVi》、 《Style》等众多时尚青春杂志，销售额一直占市场首位。
《ViVi昕薇》定位于个性、前卫、实用、时尚。她不以年龄来划分读者，而是属于一个特殊的群体---"V"类人。使杂志的适应群更加弹性化。"V"既代表《ViVi昕薇》，又代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自身"胜利（VICTORY）"生活精神的人群。《ViVi昕薇》推出"V"类人的概念，它将引导"V"类人的时尚理念，也同时服务于"V"类人。
《昕薇》定位于个性、前卫、实用、时尚。她不以年龄来划分读者，而是属于一个特殊的群体---“昕”类人。使杂志的适应群更加弹性化。“昕”类人统称X-Girl，既代表《昕薇》，又代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自我生活精神的人群。
主题编辑本段
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V=《VIVI》的时尚力量缩写
V=Victory的胜利能量代言
《昕薇》杂志官方网站昕薇时尚网2007年8月持续升级，重磅推出时尚领军人“V”类人概念——
V类人拒绝平庸，更有敢于尝试顶级时尚的野心和自我时尚的独特定位！
V类人在时尚的星空里有不许矫饰的明星气度，有绝对的时尚号召力和领导力，是年轻人中绝对的时尚风向标！
V类人个性、时尚、先锋、闪亮，所以“V”力无敌！
你符合以上所有定义，就是传说中的V类人！！
杂志定位编辑本段
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《昕薇》作为日本时尚大刊《VIVI》的中文引进版，她以其个性、前卫、实用、时尚的特色独领风骚，其年龄群的弹性跨度为10岁，是各个年龄领导时尚的佼佼者，颠覆时尚的先锋者。同时又不失优雅与实用。从第一届的“昕薇公主”到第二届的“昕式昕星”到现在正在如火如荼进行的“《昕薇》模特超级模仿秀”，《昕薇》杂志在创造时尚传奇的同时，无时不在为读者创建梦想的平台，为一群又一群的昕式人类们见证梦想成真的传奇！
昕薇杂志介绍“个性、时尚、品位、潮流”，《昕薇》杂志是都会个性女人用来驾驭国际前沿时尚、发掘自身魅力的完备实用指南，令顶级个性潮流为我所用。鼓舞她世纪女性演绎张扬的自我个性，升级自我的时尚操控力和绝对的领导力，令时尚融汇于生活的每一个细节。
抢先实践最前沿的着装风格、最新鲜的生活方式，追求精神内涵的丰富，成就自我价值。人群中活出只属于自己的精彩，昕薇作众人仰望的superstar！昕薇作为日本时尚第一刊《ViVi》杂志的中文版——《昕薇》杂志是由中日两大出版社强强联手合作的一本国际版权合作杂志。中方为时装界权威的中国纺织出版社，日方为日本最大的出版社－讲谈社。其旗下的《ViVi》杂志在日本时尚女性刊物排名中一直名列耪首。
杂志特色编辑本段
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“个性、时尚、品位、潮流”，《昕薇》杂志是都会个性女人用来驾驭国际前沿时尚、发掘自身魅力的完备实用指南，令顶级个性潮流为我所用。鼓舞她世纪女性演绎张扬的自我个性，升级自我的时尚操控力和绝对的领导力，令时尚融汇于生活的每一个细节。抢先实践最前沿的着装风格、最新鲜的生活方式，追求精神内涵的丰富，成就自我价值。人群中活出只属于自己的精彩，作众人仰望的superstar(惹人注目的大巨星)！
作为日本时尚第一刊《ViVi》杂志的中文版——《昕薇》杂志是由中日两大出版社强强联手合作的一本国际版权合作杂志。中方为时装界权威的中国纺织出版社，日方为日本最大的出版社－讲谈社。其旗下的《ViVi》杂志在日本时尚女性刊物排名中一直名列耪首。
《昕薇_ViVi》叙述
◆《昕薇_ViVi》是由中国纺织出版社主办，与日本讲谈社《ViVi》杂志合作的一本时尚杂志。讲谈社是日本最大的出版社，创办于1909年，实力雄厚，拥有《ViVi》、《With》等众多时尚青春杂志，销售额一直占市场首位。
◆《昕薇_ViVi》定位于个性、前卫、实用、时尚。
◆《昕薇_ViVi》代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自身——“胜利（VICTORY）”生活精神的人群。它将引导人的时尚理念，也同时服务于人。
《昕薇_ViVi》特性
◇以年轻女性读者为主；
◇她们希望了解外界时尚资讯，又渴望领导时尚，拥有引导潮流的野心；
◇无固定的文化概念，包容理解各类文化与思潮，但不拘泥于某一特定文化；
◇追求新鲜事物，但不被任何固定的规律、概念或框架所左右。思维自由、广阔、无定时；
◇追求品牌生活，更追求生活品质；
◇注重现在——拥有“享受在今天、自由在今天、美丽在今天”的口号。
概念编辑本段
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《昕薇》推出X-Girl的概念，它将引导个性人群的时尚理念，也同时服务于这类人群。
X-Girl的特性
雌性居多；
陆网两息，在陆地与网络间自由栖息；
喜欢使用无线触角接触外界，所以严重依靠各类信息与宣传了解外界；
渴望了解外界时尚资讯，又有领导时尚，引导潮流的野心；
无固定的文化概念，包容理解各类文化与思潮，但不拘泥于某一特定文化；
追求新鲜事物，但不被任何固定的规律、概念或框架所左右。思维自由、广阔、无定时；
追求品牌，又不被品牌所奴役；
注重现在，少有未来概念，有“享受今天、自在今天、活在今天、美在今天”的口号。
昕薇Mook编辑本段
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《昕薇》杂志在不断引领潮流，深受女性喜爱之时，又添新动作！近期由《昕薇》杂志社全力打造的首套图书“昕薇Mook”即将上市。
“昕薇Mook”是时下盛行的杂志书，即用饱受好评的昕薇期刊内容集结而成，并体现了新的总结方式、新的知识讲解、新的时尚理念，它不仅仅告诉你潮流是什么，同时告诉读者怎么做才时尚。
该丛书继续将“我就是明星(图库、文章)”的昕人类口号进行到底！首套“昕薇Mook”将分三个方向：《我就是明星——“昕”式搭配法》、《我就是明星——至IN彩妆志》、《我就是明星——炫动发型BOOM》。
《我就是明星——“昕”式搭配法》主要讲解“昕”式FASHIONGIRL要掌握全套“昕”搭配法。提升其约会、职场、出差、派对、郊游、逛街、出席婚礼、度假、居家九大场合的人气，即使用最常见的款式也能搭配出时尚度十足的昕式装扮。各场合装扮要点帮你迅速掌握应对技巧和策略，实用的PIONT让你一跃成为SHINNINGGIRL！
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《我就是明星——至IN彩妆志》带领读者学习全面UP人气的各种彩妆形象，瞬间成为彩妆高手！书中从工具介绍及底妆、眼部、唇部等的细节详细基础讲解入手；进行工作、派对、户外休闲不同场合的进阶讲座。提供示例、讲解技巧，透露杂志推荐的各种秘密指导。
《我就是明星——炫动发型BOOM》从发型的基本知识入手，STEPBYSTEP教授流行发型的打造法则，以及发型变换技巧。同时提供应对四大场合的时尚发型，成就生活中的发型MODLE。
此套“昕薇Mook”保持了《昕薇》杂志特有的“个性、时尚、品位、潮流”的风格，将时尚可操作化，将潮流细节具体化。该丛书的出版意味着《昕薇》杂志开始了它品牌延伸道路上的又一新的亮点。
相关活动编辑本段
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| 昕薇活动 |
昕薇、风采杂志社向震灾区捐款
有爱“昕”才“风采”。5月112日四川汶川发生的8.0级地震，牵动了全国人民的心。国务院总理第一时间奔赴现场，全国武警、军队全力救灾。企业、公众踊跃捐赠，关注热度极高，自灾难发生7天多内，全国捐赠已达108亿元以上。
灾区人民同样让每一位《昕薇》和《风采》的媒体人感同身受。灾难发生后，中国纺织出版社期刊总社携旗下两本杂志《昕薇》和《风采》立即开展全国范围内“您买壹本，我捐壹元——同为灾区献爱心”活动，在5月19日下午13：37分首批杂志销售款25万元善款捐赠到中国红十字总会。不仅如此，《昕薇》和《风采》两本杂志还会组织品牌和爱心T恤义卖活动和各种捐赠活动。
灾难无情，你我有情。这是我们国家的危急时刻，这是我们民族的苦难征程。我们相信，在灾难中我们学会了勇敢，在痛苦中我们学会了坚强。经历磨难后全中国人民会更加团结、奋进。
发展延伸编辑本段
时尚杂志媒体市场划分
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从目前市场来看，时尚杂志媒体市场呈金字塔型，大体可分高端、主流、大众普及三个层次。
高端杂志代表有COSMO、MARICLAIRE、ELLE、BAZAAR、VOGUE等，受众为中青年，金领，精英；覆盖为一线经济较为发达城市，风格一般定位为概念时尚，服装大片，奢侈品。
主流杂志代表有昕薇、瑞丽服饰美容、瑞丽时尚先锋、米娜等；受众为年轻时尚，白领一族，覆盖为一、二线城市，风格为流行时尚、实用指导。
大众普及杂志代表有新锐、都市丽人等，受众为学生，蓝领一族，覆盖范围较为全面，具有的风格为生活气息浓厚。
《昕薇》更受个性前卫的女性青睐
传统派而言，为上班族阅读系，代表刊物为Oggi，都市丽人；现代派而言，构成视觉系，代表刊物为COSMO、MARICLAIRE、BAZAAR、ELLE、VOGUE；从读者年龄构成来看，更多的在30以上。
在传统与现代之间，有一组构成为实用、流行系，代表刊物为ViVi、Ray服饰美容、Luci、Ray时尚先锋、CanCam、米娜，从读者年龄构成来看，介于20与30之间，更为年轻一些。
《昕薇》风格界定
我们以2006年第6期同期比较《昕薇》与《瑞丽服饰美容》两本杂志的内容及风格。其中绿色代表传统女性，蓝色代表白领丽人，紫色代表个性类别。
可以看出，《瑞丽服饰美容》风格传统婉约，另类时尚占很少比例，更适合传统女性；而《昕薇》风格个性张扬，展现女性的另类时尚，更适合个性现代女性。
《昕薇》市场状况
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实力定位：中国纺织出版社是中国国家级的专业出版社，2005年《昕薇》被业内肯定为成长性最好的时尚刊物，发行潜力巨大；株式会社讲谈社是日本最大的出版社，《昕薇》在日本同类时尚杂志中位居第一刊，《昕薇》是二者强强联手，《昕薇》热爱时尚，青睐突出自我的年轻女性，最具个性的着装指导，更个性、前卫、品位、潮流。
读者特征
目标受众性别构成中，女性占据绝对比重；目标读者年龄构成，大多集中在18－28岁，读者受教育程度以大专以上学历为主，月收入2000－5000元为主。
《昕薇》读者特质描述为以下几点
她们的消费特色：引领潮流，追求时尚消费乐趣。她们擅长营造前沿风格，热衷于去最时尚街区购物，活跃于各种娱乐场所；她们乐于信用透支，倾注资力享受生活，最先体验新技术、新产品带来的快乐和满足；她们懂得欣赏品牌，却又不甘于受品牌的约束，追求高品质与自我个性完美结合，创造个性品位。
她们的生活状态：新鲜充实，享受快节奏都市生活。她们拒绝守旧，出没的场所不一定知名，但肯定最有特色；花销不一定最贵，但肯定最能达到效果；选择最前沿的流行风格打造自己，了解时尚核心的内涵，明白什么时尚能真正为我所用。她们每天的生活都有崭新的变化，充实而富于乐趣，习惯了被模仿与羡慕。
她们的人生理想：自我主张，各种元素为我所用。她们乐观自信，敢想敢为，是时尚女性中更引人注目的群体。她们欣赏和坦然接受他人关注，甚至羡慕的目光，知道世界并非为自己而设，但可以用智慧来掌控。她们追求职业成功与个人成就，但绝不会让事业淹没自己的生活。她们最想取悦自己，也重视周围的掌声与认同。
市场份额
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《昕薇》的精准定位和脚踏实地的营销政策，造就了其绝对优势的市场份额和强大的忠实读者群。在零售市场中，《昕薇》根据市场情况和发展情况做科学分析，以双赢为理念，制订科学高效的发行策略，几年来一直保持着高速发展的状态，目前更是进入零售市场排名的前三位。今后的发展，《昕薇》会更加强调对读者、对客户的服务，运用发行、广告、市场和网络的整合营销策略，继续推动《昕薇》的高速发展。
主打活动
“我就是明星”的主题和随之配合的“星梦奇缘”的活动，可以让读者从多个角度展示自己，最大程度地加大了读者对杂志的参与程度，今后会加强和我们日本版权合作方《VIVI》杂志的活动合作，让《昕薇》的读者更深刻地体会到杂志文化。
参考资料编辑本段
1、www.x-inwei.com
2、http://www.ixinwei.com:9090/
3、http://lady.tom.com/2008-05-20/09BR/18824545.html
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