网络广告监测

互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、易监测、可衡量，可以真正实现一对一的互动式行销。互联网营销中的关键词：定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。也造就了网络广告监测专有名词的丰富而多样性。

　　网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析，了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估；是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

　　从行业的角度，网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势；竞争对手的广告投放策略和竞争态势；广告受众的人口统计学特征和行为分析等。


　　就网络广告效果的监测而言一般分为三大类：广告显示和点击监测、广告后继行为追踪监测、广告持续效果分析。

网络广告监测的基本指标；有PV、UV、浏览（量）、显示（量）、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击（量）、唯一点击（量）、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。
---需要特别指出的是网站的PV和UV是不可以等同于广告的显示（被观看和调用数），用广告的投放量（广告代码的调用数）和播放量（广告文件的播放数）是更加精确的表述。

 
主要指网络广告点击后的行为追踪分析，（需要注意的是和普通的网站流量分析统计系统侧重点是不同的，广告监测系统主要着重于广告的点击后行为分析，网站流量统计分析注重的是分析的全面性）主要分析广告带来的受众的质量效果。技术统计上一般而言称为营销点，一般而言分为受众的网站访问时长（访问网站的停留时长）、访问深度（达到的页面属性，引导页、产品页、销售购买页，即一跳、二跳、三跳的概念）、访问广度（访问网站页面的不同频道属性）三大营销点指标参数构成，辅助以显示到达（率）、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。

 
网络广告投播后的一段时间（一般统计分析为四周）的持续效果统计分析。
---（广告的持续效果一般是由定性的调研机构来调查分析的，然而互联网广告的易监测特性，决定了网络广告持续效果分析是可以通过定量的分析达成。）
基于点击后行为的分析和显示后到达的行为分析，追踪看过广告但没有点击广告，在广告投播后的四周时间内通过搜索或主动输入网址达到客户目标网站的持续效果统计分析。参数指标有：显示到达（率）、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

以上理论由传漾科技率先提出并使用，目前和中国互联网数据中心DCCI一起联合推广。

传漾科技核心骨干成员曾经开发和被广泛应用于中国几百家媒体的互联网行业解决方案。深刻了解市场需求和行业经验，具备核心技术开发和应用实力，正是具备了这些特质传漾科技重新打造了一套完善的数据监测技术解决方案，并形成了强大的数据分析技术壁垒。

上海传漾网络科技对旗下两大平台之一AdSame Eagle的技术创新，开创性的对“微云算法”、“数据清洗/分析”等技术深入应用，在技术指标层面也产生了国内乃至国际范围内在该领域的多个第一，以下为DCCI ADmeasure首先实现的全新数据监测追踪指标：

统计广告从开始展示至广告被点击之间的时差。

VTR（View-Through-Rate）显示到达率
访客观看广告后到达目标网站的全部受众统计。包括传统的点击到达的受众以及追踪看过广告的受众通过搜索引擎、直接输入URL或通过其他链接等等方式到达客户目标页面的广告受众到达。不再只依靠点击作为单一数据追踪路径！

频次（频率）
统计在每一个投放频次下的广告到达量，直观评估广告的有效到达。

绝对唯一访客
真正意义上的动态分析唯一访客，不再是单纯的每日独立访客累加。

追踪所有看过广告的受众通过任何路径访问客户目标页面时到达的页面频道分类的广度和引导页、产品页、销售页的网站页面深度。

持续效果清洗/分析
分析广告投放结束后一段时间内（四周内）的所有显示、点击及后继行为数据追踪统计分析，包括广告覆　盖度、多个广告排期之间受众重合度、显示（点击）到达持续效果影响度、绝对唯一访客的回归行为追踪、统计、分析。全面反映出网络受众群在广告投播后在感知、兴趣、探索、行动、分享五个环节的真实广告效果。


还有如地域、重合度、覆盖度、黏着度……通过以上数据评估指标模型使得互联网广告数据不再只局限于数据报告，而是用定性的方式建立数据清洗和分析的统计模型，用海量数据追踪手段实现精准、完善的监测。


真正达到：
“显示/点击监测”---投放中实时立体监测预警；
“后续行为追踪”---投放后后继行为追踪评估；
“持续效果清洗/分析”---广告持续效果海量数据分析；
以资决策的深度结合，达到广告监测和广告效果评估的一体化。

感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolieniao.com