场景定向
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场景:那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢?在广告传播里,假设为沟通传播的整个过程技巧,传播是要讲环境和氛围的。在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。所以我们一直说要在恰当的时间和地点、传达恰当的信息给正确的受众。
场景在互联网上可以从网民典型的五种上网途径和从业构成来解析:家庭、办公场所、网吧、学校、公共场所。
换个角度,这些完全可以通过不同的广告创意传播来深入影响到特定的受众群。网络广告离不开创意。把场景融入创意,使得创意不再是简单的形式美,而是融入网民群体的体验,创意也就成为一个次维度。新的创意思路、新的格调,新的表现手法才能达成体验、精准、深入影响方面的价值。
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