广告创意表现手法

　　直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。

　　（1）与竞争者比较

　　（2）与相关事物比较

　　（3）与自身产品比较

　　（1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传

　　例如：1988年《莫斯科新闻》派克：笔比剑更强。画面为1987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。

　　（2）借用名人形象进行广告宣传

　　通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。

　　3B原则：Beauty、Baby、Beast

　　（1）对动物或植物的感情

　　（2）对儿童的感情

　　（3）对俊男美女的欣赏之情

　　幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。

　　（1）艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张。

　　（2）事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

　　叙述故事，突出产品效用。

　　（1）平行排比

　　（2）递进排比

　　（3）递减排比