RTB

什么是RTB?

    RTB —— Real Time Bidding 的简称，翻译为中文是: 实时竞价。跟以上的传统购买形式相比，其实 RTB 就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。RTB主要是针对每个展示曝光进行竞价 – impression-based bidding

   RTB 在每个展示曝光上进行竞价，就是因为越来越多买家的购买策略从控制每一个点击转向控制每个展示曝光。每一个展示曝光有不同的浏览器，不同的ISP, 不同的频次，不同的兴趣属性，等等，所以将每个展示作为购买单位，在具有技术支持的情况下变得顺利陈章。

RTB 如何购买?

    美国展示型广告市场生态蓝图和RTB带来的创新其实在美国网络广告市场，从 SSP, DSP, Ad Exchange 等等很多不同模式上的创新都是 RTB 这样的购买模式所带来的，在RTB 简化图中我们可以看到每个环节带来的不同的商业模式:

Publishers=媒体

Bid requester=广告交易平台 Ad Exchange，供应方平台 SSP，收益管理优化平台 Yield Manager & Optimizer

User data=数据管理平台 DMP

Bid responder=需求方平台 DSP

Advertisers=广告商和买家

感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolieniao.com