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精准定向

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精准定向编辑本段

  ---互联网精准定向技术分析
  精准定向从实现的技术手段来看有三种:
  Cookies的追踪技术;
  Search Engine搜索引擎;
 通过软件的注册和使用;
监控用户的行为产生的精准定向,例如Windows,Office通过免费的授权使用,而增加广告的投放功能(流氓软件不再次讨论范围内)


  精准定向的前提有两点:广阔的覆盖、海量的数据追踪分析
  广阔覆盖:不管是通过内容、搜索、软件都必须是代码覆盖面广、搜索使用量多、软件的使用人广。
  海量数据挖掘:尤其是通过Cookies技术的精准定向(业界使用最多的方法),广阔的覆盖下收集到的海量Cookies信息,进行数据的监测、追踪、清洗、分析、挖掘。

  精准定向方法一般而言有三种方法:
DemoGraphic Targeting(人口统计)---这是普片使用的根据第三方调研的数据统计学原理的定向,也是相比内容定向和行为定向最不精准的方式,一般适用于品牌的传达。
Content Targeting(内容定向)---这是目前使用的最多的精准定向方式,但由于根植于内容的匹配而不是行为的匹配,所以也不是最精准的定向方式。

Behivor Targeting (行为定向)---简称BT,这是目前互联网一直在提倡的最为先进的定向方式,但由于前面提到的广阔的覆盖、海量的数据追踪挖掘商业和技术门槛,真正可以做到的只有很少几家。


  精准定向使用到的定向维度
时间定向:不同的时间投放不同的广告(创意);
地域定向:不同的地域投放不同的广告(创意);
 场景定向:通过不同的上网途径(家庭、办公室、网吧、学校、户外),来区分定向不同的受众,或者配合其他定向方式达到更有效的传达;
创意定向:不同的受众看到不同的创意广告,或者配合其他定向方式达到更有效的传达;
频次定向:广告触达频次(频率)的控制;---这是精准定向技术的核心手段之一,控制频次的到达上限和锁定目标受众优化频次达到的比例;
重定向(Retargeting):锁定目标受众的一种广告投放模式;---这是精准定向技术的核心手段之一,锁定目标受众;

 

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