金利来

金利来，最初单一生产领带的家庭式手工作坊，发展至今天国际性企业、香港上市公司。

金利来

金利来，男人的世界

发端于香港，从领带起步兢兢业业，不懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作为中国35-45岁社会中坚男的道选之一，金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一帜的品牌。

金利来
凭借着涵盖几乎所有男装品类的产品线，
凭借着国际化的设计师团队，
凭借着对时尚潮流与中国男装市场的把握，
凭借着全世界精选的物料，
凭借着精细的质量管理，
凭借着独特的风格化搭配，

金利来的经典、都市和旅行三大系列，无疑为男人提供了一种全方位的商务时尚选择。无论是商务、休闲还是旅行，每一个场合都那么从容自信、挥洒自如、配搭合宜，这就是金利来男人的品味。

金利来
紧随跻身国际时尚舞台的中国男士，
深谙他们含而不露的处世哲学，
为他们打造属于自己的服饰文化。

金利来领带

金利来由金利来集团主席曾宪梓博士在六十年代创立。他凭藉勤俭诚信的处事作风，使金利来由最初单一生产领带的家庭式手工作坊，发展至今天国际性企业、香港上市公司。

一九六八年，曾宪梓孑然一身来到香港，凭六千元创业，靠著一把剪刀、一台缝纫机，和一腔坚毅的恒心，踏出了其创立名牌，开拓事业的道路。

一九六九至七零年间，金利来商标先后在香港及新加坡注册成立。由七十年代至八十年代初，金利来销售的产品由单一领带迅速扩展至优质时尚的皮具及男士配饰，并开始将业务拓展至中国及东南亚等地。一九九二年六月，金利来集团有限公司在香港注册成立，同年九月正式在香港联合交易所挂牌上市（股票编号： 533 ）。金利来生产、经营和特许经营的产品包括衬衫、T恤、西装、裤、机恤、毛衣、领带、皮包、皮箱、小皮件、皮带、五金饰物、内裤、袜子、皮鞋、拖鞋、珠宝等。金利来对质量和品味一丝不拘的追求，奠定了金利来多年来在国际服装界的地位，走在潮流的前端。

金利来集团有限公司为香港上市公司。业务包括服装服饰的生产和零售及物业发展。

金利来集团有限公司总部设于中国香港，并在中国大陆、新加坡及德国设立分公司，使业务得到全面发展。

「金利来──男人的世界」声名远播，享誉四方。 

金利来

经典品牌 不断追求卓越

金利来（中国）有限公司是由香港著名爱国人士曾宪梓先生所创立的金利来集团有限公司在国内开办的合资企业，成立于1990年。

公司主要从事以金利来品牌为主的男士服装服饰的生产、经营和销售。产品定位于活力进取、坚毅睿智、崇尚个性的时尚男士，成为有品位男士的信心标志。

金利来系列产品包括男士商务正装、商务休闲、服饰皮具、内衣皮鞋、珠宝首饰等。来自世界各地的设计师所组成的精英设计团队，不断推出创新杰作，质料与设计相配合，时尚与品位相融合，配上国际先进工艺，创造出别具时尚魅力的优质产品。

迄今，金利来在中国已拥有专营店/专框近900家，建立了遍及全国、成熟稳定的销售渠道和网络。

金利来品牌近四十年的发展，始终以放眼国际的眼光、科学的企业发展观、和不断追求卓越的精神，牢牢保持了在中国服装行业中的领先地位。

与时俱进 焕发时尚魅力

二十世纪末，金利来通过内部管理流程和品牌形象的重组实现了传统管理向现代管理；生产经营型向生产经营服务型；亚洲品牌向国际品牌三大转移的战略重组。

根据中国国家统计周近几年公布的数据，金利来主要产品系列的销量一直处于国内主导地位：
1.金利来领带连续十一年荣列全国同类产品销量第一。
2.金昨来西服和衬衫连续六年荣列全国同类产品十大畅销品牌。
3.金利来被中国国家工商总局授予“中国驰名商标”称号，品牌形象不断提升。
4.金利来公司还被美国《财富》杂志评列为“中国最受赞赏的十家外资企业”。

面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国际大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃。

一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚轻松休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。同时，通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意无限的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱。

另一方面，金利来品牌正积极推行MD（商品企划）和VMD（视觉营销）的体系，实现产品设计开发的跨越，以及实现终端形象和品牌形象的跨越。金利来将以创造国际大品牌为目标，从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。

与此同时，为迎合现代人新都市健康环保生活方式的时尚需求，金利来遵循“时尚、健康、自由|个性|轻松|的穿着理念，全新推出都市运动休闲品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利来运动休闲），生动演绎”新都市生活方式“。金利来运动休闲以时尚与活力为概念，分为都市休闲、运动休闲和度假休闲三大系列。新品牌一上市便受到众多崇尚现代生活方式消费者的追宠。

如今，金利来正以永远追求卓越的企业精神，不断创新求变的企业理念，创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金昨来，实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。

金利来

1968年：集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式，创立生产领带的金利来业务。

1971年：金利来商标在香港注册。同年，金利来（远东）有限公司成立，借产品独特设计与优良品质，及透过强大广告宣传，金利来产品迅即大受顾客欢迎。

1973年：开始在本地百货公司自设销售专柜。

1974年：金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物。

1981年：金利来新加坡有限公司注册成立，统筹金利来产品于新加坡的销售业务。

1984年：金利来产品开始进军中国市场。

1987年：金利来的产品系列增添恤衫。

1990年：金利来(中国)有限公司注册成立，统筹集团国内服装服饰业务。

1992年：集团正式在香港联合交易所上市（股份代号： 533 ）。

1993年：集团购入沙田金利来集团中心，香港总部随即迁往该物业办公。

1999年：广州金利来数码网络大厦落成，为集团提供理想的租务回报。

2000年：集团重整国内服装服饰业务，加强管理监控和产品设计，业务渐再上佳绩。

2001年：开展马来西亚市场服饰业务。

2005年：金利来商标旗帜伴随“神州六号”翱翔太空；同年，首间Goldlion TSR生活概念店于中环兰桂芳正式开幕。

2006年：开展广东省梅州市房地产发展项目。

2007年：全港首间Goldlion Accessories于尖东开业，为品牌注入“清新‧时尚”形象。

金利来

金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION 中文金利来,三者构成了一个整体.牌名GOLDLION的中文译意为"金狮",是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福.狮为百兽之王,喻示在服饰行业里,独占"男人世界"的鳌头,具有王者的风采,创出中国名牌,世界名牌.但是,粤语"金狮"和"今输"谐音,为免有的顾客认为犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的"金利来".中文牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆.牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎.

金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮,
地球上雄距着一头金狮--唤醒东方,预示金利来企业的产品有无限广阔的前景.英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵。

金利来

2007年金利来衬衫获国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品荣誉

2006年金利来领带荣获中国行业企业资讯发布中心颁发全国市场同类产品销售第一名

2006年金利来品牌荣获北京王府井百货集团最佳销售奖

2006年金利来公司荣获全国质量放心用户满意十佳诚信企业

2006年获香港经典品牌

2006年获全国诚信单位光荣榜活动组委会、中国消费者报社评定为第四届“全国诚信单位光荣榜”上榜荣誉单位

2005年中国行业企业信息发布中心颁发西装荣获全国五大畅销品牌

2004年获中国国家工商行政管理总局颁发中国驰名商标荣誉

2004年获北京亿元商场十大热销品牌（西服及衬衫）

2004年获该年度中国最具影响力行业十佳品牌

2003-2005年度全国及广东省百家明星侨资企业荣誉奖项

2002年中国行业企业信息发布中心颁发全国市场T恤销售量前五名

2002年金利来制衣有限公司荣获ISO9001 ： 2000质量体系证书

2001-2006年中国行业企业信息发布中心颁发西装荣获全国十大畅销品牌

2001-2006年中国行业企业信息发布中心颁发衬衫荣获全国十大畅销品牌

1999年被美国“财富”杂志评定为“中国整体最受赞赏的公司”和“最能表现出良好社会品德的公司”

1997-1999 、 2001-2004年金利来领带荣获中国行业企业信息发布中心颁发中国市场同类产品销售第一名

1997年获世界经济论坛评选为全球最具增长动力的企业（东南亚地区）

1996-2005年金利来领带荣获中国行业企业信息发布中心颁发连续十年荣列中国市场同类产品销量第一名

1996年全国大商场推荐市场名优商品奖

1995年获第五十届国际统计大会中国组委会、国家统计局中国技术进步评价中心授予金利来产品“中国服饰大王”称号

1995年全国三资企业名优穿着商品销售第一名

1994、1997-1999年全国外商投资双优企业

1992-1997及1999年全国外商投资十大人均高税利企业

1992年香港总督工业奖(出口市场推广)

1991年中国纺织工业部颁发的“中国十大名牌服装第一名”称号

金利来

 名牌后面是文化，这几乎已成为中外企业家们的共识。名牌后面有CI，也正在成为中国企业家们的共识。

当一个具有很高知名度的企业，已经在社会公众、广大消费者中确立起自己的名牌地位的时候，应该向何处发展？

我们说，应该向文化领域提升，应该让企业由纯经济实体向“经济文化型”实体发展。

几年前，我在深圳障行（首届）中国企业CI战略推广研讨会上的发言题目是：徒向名流时代，《金利来四分之一世纪的名牌战略》，主要介绍金利来品牌战略在12亿人口的中国大陆的延伸与推广。两年后的今天，我选择效化经商、形象经商与情感经就这一题目，在第二届中国企业CIS战略推广研讨会上同与会代资交流，正反映了金利来近年来在品牌战略方面向文化领域的提升和追求。

文化经商与金利来品牌的文化力

文化经商的理解，是透过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对金利来名牌产品及企业的认同感、亲和力，从而取得促销产品，提升企业形象，加强品牌的地位的效果。

在金利来的企业经营策略观中，我将减价促销列为下策，广告促销列为中策，而将文化的、形象的、情感的经商列为上策。为什么？大减价大甩卖在经销商与生产者、消费者三者之间，必有一伤，那是万不得已的办法；广告能带来促销效果，但广告也很讲学问，广告作得不好，一般性的王婆卖瓜式的广告，只能赢得短暂的消费者购买行为。而文化经商则能长远地赢得消费者，从内在感情广告与消费观念方面征服消费者。应该说这是每个商家孜孜以求的目标，但又非人人皆能达到的境界。

文化经商，是市场竞争中一种深层次的、高水平的、智慧型的竞争。我们知道，当先国西部牛仔服畅销全球，大量出现在我们的服装市场，长期流行在我们青年中的时候，我们感受到的不只是来自服装行业的冲击，更重要的是感受到了一种代表着豪迈清洒的西方文化的冲击；同样，当我们发现周围忽然间“麦当劳”快餐店多了起来，并为愈来愈多的快节奏生活的现代人们所接受的时候，我们体验到这是一种西方文化的渗透与延伸……

服装行业是一个十分特殊的行业。服装与服饰是表现人类生活中的穿的文化。因此，金利来在自己的经商方式与品牌战略中，十分注重文化品位。金利来向消费者输出的不只是产品，更是一种文化、一种观念、一种潮流。

金利来品牌的文化力，贯穿于经营者经营理念，产品的外观设计与包装，富于情感因素的广告词，以及促销活动中的文化氛围等等……

应该说，金利来品牌的文化根基，从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”’经营理念中，就打上了中华民族优秀文化传统的深刻烙印。勤能补拙，俭能守业，而唯诚和信，则是长期取信于消费者，使金利来获得永续经营，开创名牌基业的根本所在。

金利来“诚”和“信”的经营理念，主要责现于28年如一日贯彻曾宪祥先生“不做骗人生意”这一商业道德观。具体体现在产品的质量与品质的追求上，尽善尽美，一丝不苟。永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。

当然，金利来的文化品位与内涵，更能从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品……等的产品用料，华丽外观与精心设计中得以展示，总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。金利来领带正是这样一种产品：上乘的布料，欧洲一流的设计师，每年推出数千个的花色品种，无不时时刻刻地，星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。

再看金利来的广告词，必定是文化的、形象的、情感的。从金利来20多年前在“父亲节”前推出第一个广告词起，到90年代的今天，无一不在极其精练的字句中，融入深深的文化内涵。请看金利来风行一时的领带广告

　　斜纹——代表勇敢决断；
　　碎花——代表体贴温馨；
　　园点——代表爱慕关怀；
　　方格——代表热。已慷慨；
　　丝绒——代表温暖保护
　　金利来，男人的世界。

总之，金利来代青着美好的、温馨的、令人追求与羡慕的东西。消费者怎能不给予青睐呢？

有文化的，曾为金利来的广告词发出争议；而更多的孩童则倒背如流，唱作儿歌……

金利来正是通过这样富有文化味的广告词同消费者进行情感交流与观念沟通的。由此拥在“男人的世界”，当然也还拥有部分“女人的世界”。因为男人的身边就是女人。为男人购买名牌服饰，是女人的心愿，同男人匹配的名牌消费，也是女人的追求。

在金利来促销活动中，我们更注重金利来的历史与文化背景的介绍。金利来在大陆进行的第一次公开的品牌文化宣传，是第十一届亚运会前，在北京举办“百名男主展风采”活动的同时，我在北京民族宫进行的一次“金利来的文化背景”演讲。这是一次很有文化氛围和感染力的情感交流活动。我们从曾宪样先生出于强烈的爱国自强精神，立志创立一个属于中国人的中国名牌开始，到金和来的成功开拓，走向国际，成为海外华人的骄傲，当讲到外国的大事们一个个提出要重金收购“金利来”这个品牌，曾宪样先生是坚持说不，不卖时，全场响起经久不息的热烈掌声，我一再鞠躬向听众表示感谢。这时，有的听众跑过来送上鲜花，有的围过来紧紧握手…?哪场面，的确令人感动，远远超出了产品推销的商业境界，而是通过品牌的文化交流，唤起了一种强烈的民族自尊、自强与爱国的激情和共鸣……

在金利来专卖店或专柜上，金利来出售的不只是产品，更是一种文化，一种令男人陶冶与追求的文化，一种令男人自豪的消费观念；一种提高男人生活素质的艺术。在对全国金利来专卖店的柜长培g；激金利来内部员工教育中，我们也习以为常地进行金利来品牌文化与历史的灌输。

金利来从28年前创业至今一直是一部直线上升的历史，没有平稳向前或下降的曲线。这在名牌名企业的创业史中是少见的。靠的是什么？正是金利未独具的文化除力，金利来文化经商的卓越成功。

金利来

形象经商与金利来品牌的形象力

伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。

在金利来的品牌战略中，我们称之为“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。

金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象。

金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，高贵感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。

金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求。

金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。

金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。

金利来从28年前创业至今一直是一部直线上升的历史，没有平稳向前或下降的曲线。这在名牌名企业的创业史中是少见的。靠的是什么？正是金利未独具的文化除力，金利来文化经商的卓越成功。

形象经商与金利来品牌的形象力

伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。

在金利来的品牌战略中，我们称之为“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。

金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象。

金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，高贵感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。

金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求。

金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。

金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。金利来取上乘质量，中等价格的价位政策。即便是所有百货商场都挂出大减价、大甩卖的牌子，金利来也不加人减价风潮，坚持对经销商说不。经销商不停打电话来说：消费者都不买你的产品怎么办？我们说：不会的！这是品牌信。动的体现，品牌形象的树立。于是，在百货商场打出的众多名牌减价广告牌中，只好注明：“金利来例外”。这一“例外”的广告，效果特佳，把金利来捧为“与众不同”的品牌，反过来增强了消费者购买金利来产品的信心。

金利来的品牌形象，更从广告词中得以展现。

金利来的广告词是要经过千锤百炼的。这些千锤百炼的广告词从不同的侧面，不同的产品，不同的时节，向你塑造一个优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人世界。

有人说：“金利来，男人的世界”堪称广告经典。我们不敢这么自以为是，但是，由曾宪粹先生亲自敲定的这句广告词，伴随金利来走过四分之一世纪，从手工作坊的夫妻店创业开始，到事业的成功，国际的认同。28年后的今天，金和来确实拥有了男人的世界……

从研究角度我们相信，曾先生的这句广告词就是一部书，一部名牌名企业历史，其间有教科书上难以找到的经商学问与成功秘诀。

“金利来，男人的世界”。这只是一句统须全局的主题词，既是金和来品牌形象的诠释，也是金利来企业形象的缩影。

围绕这一主题词，金利来在不同时期推出的不同产品系列，演绎出上百条广告句。

金利来领带广告： 在欧洲有过百位设计师，每年为金利来设计出数千款领带，花式清新脱俗，层出不究。领导领带潮流，舍我其谁？

金利来领带，充满魁力的男人世界。

金利来衬衫广告： 每天上班不但可以带金利来领带，更可配衬金利来衬衫，款式讲究，挺拔舒服，为你带来艳羡目光。

金利来——男士添风采。

金利来T恤广告： 金利来T恤96年款式活泼轻松，时尚品味，配合每一个活力进发的男人。 金利来，男人的世界。

金利来西装广告： 金利来西装，豪迈清洒。 金利来，男人的世界。

金利来皮具广告： 细致高贵的皮质，精巧的设计，会令你爱不释手，使你的男人世界更加完美。 金利来，男人的世界。

金利来皮鞋广告： 系出名门，才情非凡，对理想勇往直前，表现足以自豪。 金利来，足以自豪的世界。

我这里似有卖广告之嫌。这些层出不穷，推陈出新，却又万变不离其宗的广告词，诉说着金利来对“男人世界”的创造、奉献与追求。在消费者心目中产生的形象力是可想而知的。它为金利来树立男人独钟，女人也喜爱的品牌形象。有这样一个消费者充满激情地、诗歌朗诵般地赞颂：“在茫茫商海之中，全都是女人的天地，我们男人被冷落一边。啊，唯有您，曾宪粹先生，为我们男人发出一句呼声：金利来，男人的世界！”。

我们再看一个综合性的金利来形象广告：
　　一个仪表出众的男人，
　　一个处事决断的男人，
　　一个富于冒险精神的男人，
　　一个以事业为第一生命的男人，
　　一个有艺术气质的男人；
　　一个知情知趣的男人。
　　金利来，男人的世界。

这一形象广告正是金利来形象经商的目标：为消费者塑造一个令人钦羡的、优秀卓越的男人形象。就连香港的大明星汪明基也同曾宪样先生开玩笑说：‘哦真想寻找你金利来广告词中那样的男人，可就是没有找到……”

1995年我们在北京、天津、大连等全国大城市举办的“世界名模”展演，可以说将金利来的“形象经商”推向高潮。其间出现许多动人的场面。金利来将自己塑造的充满除力的男人形象，成功地展现给社会，同时将自己的品牌形象深深地植根于消费者。

金利来

情感经商与金利来品牌的亲和力

情感经商同形象经商密切相关。情感经商追求企业与社会的融合，商家同公众情感的交流，借助感情的纽带散发品牌的亲和力，由此增进对金利来产品的购买力。

情感经商的目标，是将金利来培育成一个令消费大众所喜爱的品牌。一个名牌是需要消费者追捧的，就像歌星、影星、球星一样。

我们说的情感经商，是在企业行为、销售策略、价格制定等方面，充分考虑我们所处的国情、商情和人情。

在中国还处在发展时期，有不少困难和不少贫困人口的时候，作为一个已经富有的名牌企业，应该履行自己的社会义务，传达企业对人民的亲情。在中国市场经济体制建立得还不够完善和成熟，市场变化万千或受到国家宏观调控制约的时候，企业对消费者利益的优先考虑是不能忽视的。在我们同消费者见面销售产品的过程中，我们的服务应该是充满人情味的……

当一个企业发展到一定时期，上升到一定高度的时候，不能只考虑企业自身的利益，一味追求销售利润，效益登高；更应该考虑自己置身于社会的责任和义务。曾先生是一个穷人出身的爱国企业家，是祖国培养出来的大学生，对祖国人民和家乡有着深厚的情感。金利来成了名牌名企业之后，他常常对我们，对外界人士说：“金利来不应该是某个人、某些人的私产，它更应该属于社会，属于中国人。”他把向公益事业捐赠，看作是回报祖国的最佳方式。诸如向亚运捐款，向女足捐款，捐助大学生扫盲活动，向江苏26所小学、广东儿童福利院、慈善之光活动捐助等，10多年来，曾宪粹先生向祖国体育事业、教育事业、残疾人事业、社会公益活动等共捐资3亿多元人民币。

这些面向社会各方面的捐赠活动，有效地增进了社会对金利来企业，对金利来经营者及其经营宗旨的了解，以及企业同消费大众、社会公众的感情交流与融合。

金利来可以从1994年的金利来指全国百家名店发起的为支持我国申办2000年奥运会的签名活动，来回顾金利来情感经商的动人效果。

在这次活动中，金利来捐资300万元。曾宪样先生说非常有意义。在这一遍及全国各大城市的支持申办奥运签名活动中，出现许多激动人。乙，令人难忘的场面：北京王府井广场上，等候签名的群众在凛冽寒风中排成长龙，有的站了一个多小时。人们说，有钱出钱，有力出力，非常感谢金利来为我们提供了一次通过签名，向国家表达一份爱。动的机会……在天津，领导带头排起签名的长龙，残疾人坐着轮椅来签名。在洛阳，七八十岁的老人，几岁的小孩一齐上，那场面十分壮观……

奥运会是否申办成功并不重要，重要的是通过签名支持申办奥运所迸发出来的爱国热情，唤起人民对国家的关心和支持，提高在国际事务中的地位，由此所产生的积极的社会影响，是一个企业的促销行为所远远不能比拟的。29个部长以上的须导，为参与这次活动的全国百家名店颁发奖旗。金和来通过这次活动为祖国作出一次小小的贡献，同时建立起自己的爱国形象。

金利来举办过好多富于社会公益性的活动，都令经销商或消费者挂齿不忘。这是一种感情的交流与连结，是企业同社会、同公众的鱼水关系，是企业经营活动永续下去的根本。

在金利来的情感经商中，我们注重同客人建立长期稳定的情感联系。这无论是体现在专卖店、专柜的销售服务，或大场面的市场促销活动中，均要待人以诚，取人以信。以微笑的服务，有修养的语言，同顾客交流，为顾客着想。以文明的商业形象，赢得消费者。

金利来的广告词富于人情味，也是情感经商的一个重要方面。富于情盛的广告词能够打开人们心灵的窗户，激发购买欲。请看曾宪样先生在“父亲节”前推出的广告词：“谁人不在这伟大节日向自己的父亲尽份心意呢？”这份广告打动千家万户做子女的爱心，金利来领带成为向父亲献爱心、孝心的惬意礼品。

金利来产品奉献对象是“男人的世界”，同时也需要女人的参与。为使倍受冷落的男人感到温暖与自豪，还需唤起女人对自己丈夫、父亲、几千、兄弟的热爱之情。

金利来男士板扣皮带

总之，金利来是富于人情味的产品，金利来是一个富于情感的品牌，情感距离在品牌战略中的地位尤显重要。

金利来不只是向男士提供领带、须带夹、衬衫、西装、T恤、皮带、皮具、领结、吊带、花边、袖口纽、钥匙链、匙扣、皮鞋等等五彩纷呈的精品，更是在充满情感地整体设计与包装一个有成就感的男人。

金利来在销售产品的同时，要热。动地提示一些男士如何打扮自己。我们在杭州、天津、北京、广州、丹东等全国大城市的电视台，举办男士服饰搭配讲座；更会利用各种社会活动场所，同男人进行众多服饰搭配的交流。总之，通过我们的情感经商活动，让男人们感到备受关怀与体贴，感到金利来真正是男人的世界……

在总结以上文化经商、形象经商、情感经商的企业行为与活动中，我们确是感受到在金利来品牌战略与企业形象战略向文化领域的提升及效果。这也许是名牌企业通向高层次发展的必然规律，或是外部竞争环境的推动，或是企业自我升华的需求。但无论如何，这是一级新的台阶。一个具有远见卓识，具有战略眼光的企业家，应让他领导的企业迈上这一级台阶。

金利来珠宝（中国）营运中心 广州办公大楼

金利来是中国时尚领域的先驱品牌，一直引导着中国时尚产业的前进步伐。自1968年开始，长期活跃在高档消费品市场，并以精致的工艺和经典的设计成就了金利来已经长达40年之久的时尚典范地位。

金利来珠宝作为一个具有全新经典文化内涵的珠宝品牌，把“健康、快乐，时尚、典雅”等品质生活的细节元素进行完美利用，悉心通过每一个细节创造出令人惊喜的满足与愉悦感受。

金利来珠宝以“时尚、高雅、经典、品质”为完美基调，因着精湛的工艺和经典的设计以及细腻丰富的色彩与质感表现，完美展现了一贯的典雅本色。

金利来珠宝以提供全面、优质的产品和专业、完善的服务而著称，产品包括钻石、珍珠、铂金、黄金、K 金等。金利来珠宝坚持用更高的服务标准使消费者更加满意，为消费者提供专业完善的服务、优质的产品和美好的购物感受。

金利来

金利来珠宝在中国的所有业务由设于中国广州的“金利来珠宝（中国）营运中心”全权负责，作为一个专业的珠宝品牌发展机构，自成立之初即致力于构筑完善的经营体系、提供高品质的产品和售后服务以及舒适的消费环境，并因着专业经典的形象把金利来珠宝的完美魅力表露无遗，赢得了广大消费者对金利来珠宝的偏爱与认可。

迄今为止，金利来珠宝已经在全国40多家城市建立销售终端，一张覆盖全国的珠宝销售网络已经初显雏形。金利来珠宝业已成为中国投资市场和消费市场最值得信赖的珠宝品牌之一。

代表着优秀、价值和身份象征的金利来珠宝，凭着在市场的优异表现和消费者的良好口碑，已经成为投资领域最值得关注的珠宝品牌。

金利来

1.棉麻服装的保养

这类服装一定要注意防潮防霉。收藏前要洗净，晾干。分深浅色分类收藏，免的相互染色。不常穿的衣服夏天要晒霉哦。衣服寿命会缩短，下次穿的时候皮肤也会不舒服的。

2：丝绸服装的保养。

丝绸的重点也是防潮，它可比女孩子还娇气噢。洗的时候要，温柔，少挤，不要拧。晾的时候可千万不要放在热太阳底下。收藏的时候用布包好放在干爽清洁的箱柜中，不宜挂藏，那样会因为自重而变形的。小心！噢，还有白色和浅色的收藏时不要放樟脑，也不要放在樟木箱中，会泛黄的。

3：呢绒服装的保养。

呢绒服装收藏前要洗净，最好是干洗，熨烫，晾干（一定要充分干）以后再收好。放在通风阴凉干燥处。高档呢绒最好悬挂在衣柜中，以免叠放自重压变形。收存时要在衣柜和衣服的口袋里放樟脑丸防虫。

4：裘皮服装的保养。

裘皮服装穿的时候尽量避免玷污和淋雨。那样会使服装脱毛，小心哦。那样它可就......呵呵呵呵。在存放的时候最好用“美人肩”之类的宽衣架挂起来。并在大衣口袋内放上用纸包好的樟脑丸，记得要用纸包哦。在伏天要取出晒一下防虫防霉哦。要是放在箱中，要将毛朝里平放。并要放在箱子的最上面。

5：皮革服装的保养。

皮革等不宜在雨雪天穿，晾晒时一般要在上午9~10点，下午3~4点，不可以暴晒，不然皮革会老化。收藏以挂藏为宜。并加上纸包好的樟脑丸。为增加它的柔润可在它的表面轻敷一层甘油。或皮革服的专用制剂。穿前晾晒即可。

其他的相对比较简单。总之，不管什么服装都要清洁干爽的收藏。存放的时候要看服装的结构和它的面料理化的性质去处理就一定不会错。

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