露华浓

露华浓

露华浓英文是Revlon，露华浓是一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。

1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学

露华浓

家查尔斯·郎曼。他们共同发明了一种特别的生产技术，即有颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色系。这项成功的发明立即引起了巨大反响，给当时的女性带来了美丽与惊喜。最初，露华浓甲油只用于美容院中，随着人们对美甲需求的急增使这项业务扩展到了零售店中，从而大大推动了露华浓公司的发展。

1939年的某天，查尔斯·郎佛迅在一家高级餐馆用餐，无意中看到一位女士正用餐巾纸擦嘴，注意到她的甲油与唇膏颜色反差很大，他立即有了个念头-：要生产一系列与甲油颜色相配的唇膏。让唇膏与甲油相匹配，这一突破性的时尚概念令露华浓在短短的几年中增长了百万美元的资产。

露华浓公司不断创新的进取精神，带来的不仅是价格合理、技术先进的化妆产品，更为女性带来无穷的魅力和激情。作为国际化妆业先驱的露华浓公司，将在今后以不懈的努力革新及更多的首创产品回报消费者的厚爱。

款式、个性和时尚是美国露华浓的三大特征

实用性和创造性的设计相结合；融合完美的色彩和外形；优雅经典的线条；精心修饰细微之处，焕发完全女性特质，寻求对潮流的敏感的现代时髦风格。

露华浓拥有全球的品牌知名度，高品质产品以及丰富的市场经验，旗下包括Revlon，ColorStay，NewComplexion，AgeDefying，Almay，UltimaII，Flex，Charlie等著名品牌。露华浓的产品销售已遍及世界175个国家和地区。

露华浓

美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊，但总算有惊无险。品牌一直是大众开价市场的支柱，礼聘超级明星名模代言，早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry，Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。

Revlon诞生于1932年，由CharlesRevson、JosephRevson兄弟与化学家兼指甲油供应商CharlesLachman（Revlon品牌中的L，即来自他的姓氏）合作，从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名，进驻百货公司，并成为开价药房的明星产品。短短六年间，就打破百万美金生意额。

从20世纪50年代开始，Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列，并于1955年在纽约证交所上市，仅8周，股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾，Revlon开发了更多姐妹品牌，并开始了一连串的收购。最初的布局很周详，比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线，UltimaⅡ则是主流专柜品牌，Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是，集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，大多数都惨淡收场，不了了之。

60年代的Revlon开始拓展海外市场，广告起用美国模特，将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世，广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功，亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年时，营业额突破10亿美金，在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务，从另一个角度来看，也埋下了日后的危机。

80年代中期，面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻，个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食开价市场，加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局，Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码，欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业，精减集团经营后，90年代决心重振Revlon核心的美容事业，进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列，从颜色、质地、素材，到包装都让人惊艳，名字更是取得梦幻、性感。

1996年，Revlon进入中国中文名字“露华浓”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌，中文名字翻译得最漂亮又最贴切的，Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中/混性肌肤、干性肌。

露华浓在唇膏和甲油两类产品产生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体现在公司以后的发展历程中，并籍此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品，以下便是露华浓公司最负盛名的首创产品名单：

露华浓

30年代

首次将指甲油导入市场

首次提出唇膏应与甲油色彩匹配的概念：Matching Lipsand Fingertips

首次提出用不同的甲油色彩来表现不同的季节的时尚概念

首次给不同的产品颜色以别具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed

40年代

首创眼影

首创防水不脱色睫毛膏

50年代

首创适于不同发质（干性、油性、染发）的喷发水

首创含有稳定乳液的粉底：Touch&Glow

露华浓

60年代

首创专为35岁以上女性研制的突破性护肤乳液

首次研制成功并获得美国药品食品管理局认证的防皱晚霜：Eterna'27

首次研制成修护型蛋白护发营养素：Flex

首次提出施腮红时的“刷扫”技术，随后这种化妆手法也被沿用于其他化妆品上

首次向各年龄层的妇女介绍运用这一“刷扫”技术：BrushOnBlush

首瓶由设计师设计的经典香水在美国推出：Norell

70年代

首次推出生活化的香氛Charlie并风靡全球

首次研制出无氨染发剂：Colorsilk

首次研制出2合1柔顺护发香波：MilkPlus6

露华浓

80年代

首次在化妆品中引入稳定胶原蛋白：CHR/UltimaⅡ

首创以硅油为主要成份的化妆品：NewComplexion

首创电脑控制的固定卷曲烫发用品：SensorPerm

90年代

首创具去角质功能的护肤水：CuticleGelGroomer

首创持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy

首创修正型保湿霜，其功效与果酸相似，且无刺激：RevlonResults

首创面向大众消费者的全天不脱色唇膏：ColorStay

首创面向大众消费者的不脱色粉底液、眼影、眼线笔：ColorStayCollection

首创含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor

中国是露华浓一个极为重要并有着广阔前景的市场，露华浓已在中国七个大区三十多个城市开展了业务，区域涵盖华东、华南、华北、华西、东北；城市包括上海、北京、广州、深圳、天津、成都、沈阳、大连、杭州、南京、武汉、西安、乌鲁木齐等。凭借着雄厚的实力和在中国市场长期发展的承诺，露华浓正在把丰富的经验、最新的技术同专业的服务水准结合起来，力求成为中国顾客首选的化妆品牌之一。

随着公司业务的发展，露华浓公司需要更多踏实努力，勇于接受挑战，富有创新能力的优秀人才。公司本着双向选择的招聘原则，诚邀各类精英加入。露华浓公司向每位员工提供了更富有竞争力的薪资福利及更广阔的个人发展空间。

露华浓

1996年进入中国，每年更换一任CEO，美国著名化妆品品牌露华浓中国之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“财务神童”之称的钱港基上任时，其失望透顶的总部已抱着最后一搏的心态放出话来：“再不行，撤出中国市场。”钱港基在半年后扭转了几千万美元的账面亏损，9个月后，露华浓在中国市场份额、销量翻了一番。钱港基计划到2001年到2007年，露华浓在中国的业务翻了3倍，露华浓全球总裁表示：中国是露华浓未来最大的市场！中国区2008年的目标是销售增长40％至50％。对于其同在中国的竞争对手来说，向来对数据非常保守的钱港基亮出如此的底牌肯定会出乎他们的意料。

作为世界知名化妆品品牌之一，露华浓目前在国内各大城市一共有1000个专柜，全部只设在大商场。2008年露华浓将把旗下另一个在香港已销售得很成功的品牌引进内地，为中国内地市场注入全新高档系列产品。

在此之前，露华浓走的是中档路线，与竞争对手促销、打折等惯常方法不同的是，露华浓产品价格坚挺。如果某个大商场为了做促销一次性向露华浓拿10万元的货，钱港基非但不会兴奋，反而会思忖再三。因为很可能在一次活动中只卖出去5万元的产品，而剩下的积压仓库，最终只能靠不断打折或附送等方式才能销出存货，而公司还很有可能收不到经销商的钱。表面热热闹闹的推广让公司和经销商双方压力都很大。很多化妆品牌包括露华浓都有过这种经历。钱港基不认为推广一个品牌的认知度要用亏本低价铺路。他更愿意支持另外一个只拿5万元货做活动的大商场，他还能从这种依照市场规律的促销活动中及时获得产品反馈。

露华浓指甲油

露华浓---来自美国的品牌，其产品以较灵活的变化和无穷的创意闻名，尤其适应年轻一族，色调和种类繁多，可随意搭配，让彩妆发挥无限创意，营造个人风格。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中/混性肌肤、干性肌肤及薄透自然润色。

招牌产品：

指甲油NailEnamel，Revlon的大红色被业界认为是最正、最红、最性感的标记，其中一款被赋于“RevlonRed”之专有名词，历代的好莱坞性感尤物——AvaGardner，ElizabethTaylor，MarilynMonroe，JerryHall都拥有这款甲油。除了名气之外，颜色选择之众在大众品。露华浓甲油以其快干、持久、护甲的特点以及令人惊艳的丰富色彩，一直是全球女性的甲油首选。

露华浓不脱色矿物粉底

露华浓不脱色矿物粉状粉底

露华浓不脱色矿物粉状粉底，是中国市场上首款“不脱色”与“矿物粉”完美结合的散粉状粉底，专为那些渴望拥有安全无刺激的彩妆产品的女性度身而做。不脱色矿物粉状粉底，是一款全天然、轻薄的散粉状粉底，其独特的矿物精粹及专利的不脱色技术，完美贴合肤色，赋予全天轻盈持久自然妆容。专利的不脱色技术，16小时持久不脱色，全天不晕妆。

蕴含由三种主要矿物成分石英(Quartz)，珍珠母(MotherofPearl)&黄玉(Topaz)合而为一的独特矿物精粹，紧贴肌肤，提亮肌肤的同时赋予肌肤健康自然光泽

露华浓丽采盈亮唇膏

丽采盈亮唇膏是露华浓丽采系列的又一新生婴儿，它凭其丝滑的质感、丰富的色彩，以及精细雅致的管身牢牢俘获着无数年轻时尚女性的心。融入创新LiquiSilk“液态丝”技术，将唇膏的丝滑触感发挥到极致，犹如液漾的丝绸亲吻娇唇，而新添加的“多效保湿因子及芦荟滋润配方”，使得在涂抹唇膏时，感受到水般滋润。
创新“液态丝”技术配以深度芦荟滋润配方。革命性突破配方，液态丝技术，融合深度芦荟滋润配方及丰富维他命A、C、E抗氧化物，长效保持双唇鲜活色泽并有效保护柔软唇部远离环境伤害。

露华浓修复再颜粉底液

露华浓修复再颜粉底液

光滑细腻的底妆是所有爱美女性梦寐以求的，皱纹的出现使这个梦想变得遥远。全新露华浓修护再颜粉底液蕴涵创新的Botafirm成分，能从肌肤表层渗透至肌理，有效减少、预防由于脸部肌肉运动产生的细纹及皱纹；大豆蛋白能帮助紧致和滋润肌肤；甘油防止水分流失；同时维生素E能防止肌肤受自由基的侵害，其添加的软磷脂成分使粉底液更容易涂抹，细腻的质地能与肌肤紧密贴和且不堵塞毛孔。露华浓倾情奉献两款（中性至混合性肌肤、干性肌肤）适合不同肤质的粉底液，以契合不同需求的你，并且每款提供三种不同色泽予以选择：01象牙白、02浅肤色、05自然色。

露华浓瑰丽悠长睫毛膏

独特平滑凝胶体配方，由睫毛根部至稍部向上提升。睫毛悠然达至加倍纤长。独特凝胶体技术，配合凝胶状硅树脂．令膏体倍添丝滑，不易变干、结块．让睫毛享受自然柔软，细幼平滑的感觉。突破性双面刷头，弧型刷头自然拉长及卷翘睫毛。超长效保持持久妆效的粉状眼影。全新不脱色技术，令妆面无折痕、不褪色、不易晕化，色彩真实动人12小时，丝般柔滑粉质。轻松延展并贴合眼部肌肤，独特四色渐进色彩。无间配合出完美眼妆。

露华浓活C焕颜系列

1、http://www.amazon.cn/article/f/20070615160152727.asp
2、http://book.sina.com.cn/nzt/live/liv/mrsj/62.shtml
3、http://www.china.com.cn/info/txt/2006-12/07/content_7472643.htm
4、http://bj.sina.com.cn/art/20030920/37640.shtml

5、http://blog.sina.com.cn/s/blog_5ffd32420100dj5x.html