广告预算

广告预算常用三种方法： cadu.com.cn

1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售 cadu.com.cn

额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以 cadu.com.cn

因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为 cadu.com.cn

先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

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2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对 cadu.com.cn

手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标

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有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。 cadu.com.cn

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3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标 cadu.com.cn

，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定 cadu.com.cn

广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品 cadu.com.cn

的广告预算。 cadu.com.cn

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4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是

制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究

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中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在 cadu.com.cn

一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量 cadu.com.cn

广告目标是否已经实现的方法。 cadu.com.cn