BTL
名称编辑本段
线下,即线下广告
英文名编辑本段
BTL,即Below-the-line
概念编辑本段
线下,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。
企业BTL的比例编辑本段
近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈,BTL有增高的趋势,有时达到5:5,甚至4:6。
BTL和ATL的区别编辑本段
现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定;而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。
从业务操作来说,一些广告代理商会区分出ATL和BTL的部门,例如:
奥美(Ogilvy & Mather)的奥美广告(ATL)和奥美行动营销(Ogilvy Activation)奥美客户关系行销(OgilvyOne)
李岱艾(TBWA)的TBWA(ATL)和TEQUILA\(BTL)
资料来源编辑本段
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