BTL
名称编辑本段
线下，即线下广告
英文名编辑本段
BTL，即Below-the-line
概念编辑本段
线下，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。
企业BTL的比例编辑本段
近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5，甚至4：6。
BTL和ATL的区别编辑本段
现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定；而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。
从业务操作来说，一些广告代理商会区分出ATL和BTL的部门，例如：
奥美（Ogilvy & Mather）的奥美广告（ATL）和奥美行动营销（Ogilvy Activation）奥美客户关系行销（OgilvyOne）
李岱艾（TBWA）的TBWA（ATL）和TEQUILA\（BTL）
资料来源编辑本段
感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolieniao.com
附件列表
词条内容仅供参考，如果您需要解决具体问题
（尤其在法律、医学等领域），建议您咨询相关领域专业人士。