威廉·佩利
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威廉·佩利(1901年---1990年),俚称比尔·佩利,俄国犹太移民。哥伦比亚广播公司(CBS)半个世纪权利的化身,CBS正是在他手中崛起并成长为美国著名电视网之一,因而也被称为CBS之父。
威廉·佩利生平 编辑本段
威廉·佩利的爷爷艾塞克·佩利(Isaac Paley)是俄国富商,在基辅附近做木材生意。19世纪末,他的财富便在大多数俄国犹太人中首屈一指,由于不满俄国社会对犹太人的限制和歧视,产生移民的想法,在经过一番考察旅行后,1890年前后,佩利家族西迁。其父萨姆·佩利靠国会雪茄公司(the Congress Cigar Company)成为烟草大亨。而佩利从父亲那里学会了许多商业技巧,为他以后的事业打下了坚实的基础。
上大学时,他们全家迁居费城,1918年,佩利毕业于伊利诺斯州奥尔顿的陆军军官学校,后在宾夕法尼亚大学完成学士学位。威廉·佩利毕业后,成为家族新开的一家雪茄烟草公司的副经理。为推销公司的产品,他终于签订了一项早期无线电广播广告合同,广告使的公司的营业大为兴旺,这使佩利意识到无线电广播作为广告媒体的力量。
1928年,有人向父亲兜售一家亏损的广播公司,萨姆·佩利拿出其家产中的40万美金,鼓励儿子大展宏图。佩利买下当时正濒临倒闭的“独立联合广播电台”,将其改名为哥伦比亚广播公司。威廉·佩里成为总经理,从此,佩利的名字与CBS便不可分。 刚收购的CBS尚无自己的发射台,仅有的16个分支机构也常赔本。当时,NBC的附属台播出NBC节目时,必须付费。针对这一情况,威廉·佩里决定附属台可以免费转播,作为回报,只需附属台从广告费中抽取。很快,CBS一扫颓势,迅速崛起。改革后第一年,CBS纯利润从140万增加到470万美元,1937年达2870万美元,他在位的十年内,附属台已有114个。
1938年希特勒出兵占领了奥地利,仿佛要吞并整个欧洲。佩利马上指使CBS驻欧洲新闻机构及时报道了这一事件,战争的爆发给CBS的新闻记者们提供了广阔的舞台。随着欧洲形势的不断变化,佩利了解到美国参战不过是迟早的事情。1943年夏,佩利处理完CBS的临时接洽工作后,奔赴非洲,出任地中海战区新闻局监察人,接着出任OWI心理战无线电广播室主任,一直到战争结束。
1945年8月24日,佩利返回美国,重新投入到广播业中。为提高CBS的知名度,他开始攻击老牌的NBC。同时,他决定改变自己事必躬亲的做法,改组了CBS的领导机构,任命37岁的弗兰克·斯坦顿负责公司的日常事务,而自己则退居幕后,担任董事长,只负责公司的大政方针。佩利和他1947年结婚的第二任妻子芭芭拉·佩利成为纽约社交界的中心人物,他们举办豪华的宴会,成为慈善界的显要人士,佩利长期担任现代艺术馆馆长和托管人,他还建立了一个庞大的艺术收藏馆,收藏有塞尚,毕加索和波洛克等人的作品。在佩利的努力下,1955年,成为了全美最大的电视网。
1986年,佩利重出江湖,重任CBS董事会主席,在垂危之时又重新掌握了大权。到1990年10月26日,佩利以89岁的高龄去世了。
广告业上的成就 编辑本段
佩利初期:在建立之初,CBS就在各地以会员制,即联盟台的形式建立起全国性播出网络,从而尽可能大地扩大受众覆盖群,以提高节目的播出效率。收视范围越广,受众人数越多,广告商进行产品宣传所覆盖的面积也就越大,也就能吸引更多的广告商,从而提高广告价格,增加广告收入。在人才方面,为了大力提高节目的质量,吸引广告客户,佩利大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力,并给他们提供最好环境以激发其灵感。同时,他耗费巨资,收买了众多名声显赫的大明星。充分发挥其个人魅力,与演员们交往,为他们分忧,很快就被演员们引为知己。这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。
佩利后期:在二十世纪70年代,CBS便发起了节目史上“最激烈、最彻底的一次节目大检查”(威廉·佩利语)。CBS取消了那些在观众定位上失误的节目,即便是一些在当时看来收视率相当高的节目,也被删去。取而代之的是与时代联系紧密的现代节目,目的是争取那些生活态度积极、住在城市、高消费的群体。与此同时,面对来自其他媒介的激烈冲击,CBS还进行更具体的改革:大量参与节目制作,或至少赢得节目市场利润;拿出更多的资金以维系分布在各地的附属台;抓住新闻龙头,精心制作新闻节目、新闻杂志节目等;引进高科技技术改造原有电视技术质量等。
1935年6月的美国《幸福》杂志发表文章,称赞CBS(哥伦比亚广播公司 的年轻总经理:“公司并非他创建,但是由他经营控制,他就是CBS。他连续6年成为股票持有人的榜样,成为雇员心目中的英雄。”这个人就是大名鼎鼎的美利坚广播业大王威廉·S·佩利。
“哥伦比亚新闻”为佩利的逝世播放了一小时的特别节目《生命和遗产》,称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物,他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话,他的离开,代表着一个时代的结束。
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