劳双恩

劳双恩

日薪3万元的创意大师！劳双恩：中国香港人，现在上海工作，日薪达3万。第51届戛纳广告节中国惟一评委、智威汤逊-东北亚区执行创意总监。他的广告生涯始于香港奥美，在加盟智威汤逊·中乔(上海)当创意总监前，先后在香港灵狮及香港灵智工作。在他的带领下，智威汤逊·中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。他的角色，除广告人，还是《龙吟榜》的华文编辑、香港作曲家及作词家协会的会员。劳双恩，这位目前中国身价最高的广告创意大腕会是个什么样的人呢？

籍贯：香港
毕业院校：香港大学
从业时间：17年
职业描述：智威汤逊-东北亚区执行创意总监
戛纳广告奖评委、克里奥广告奖评委、龙玺广告奖评委、中国广告节评委

劳双恩生于60年代初的香港。是个地地道道的苦孩子。家里兄弟姐妹众多，共有七个孩子、四个哥哥、一个姐姐、一个妹妹、而他是老六。那时的香港，经济环境也是非常艰苦。靠体力生活的一家人过着紧张的日子。他们没有能力也没有精力去培养孩子，一切都要靠孩子们自己去努力争取。

劳双恩没有说自己家里苦到何种程度，只是说，父母都是“劳动人民”话不多，也讲不出什么，生活很平淡。为了生存，上学当然是唯一的出路，70年代的香港也只有2所大学，不象今天有10几所大学。当时的竞争也很激烈。“穷人的孩子早当家”，在逆境中的劳双恩一举考中香港大学主修地理兼修经济课程。为他以后的人生之路奠定的坚实的知识基础。

虽主修地理。但劳双恩对中文尤感兴趣，在校园里是个文艺活跃份子。在此期间，读过小说、写过剧本、甚至还登台演过戏。香港大学并没有改变他的命运。他选择的职业好象也看不到明天的灿烂。比如，教师、公务员、最后还是到学校教起了地理课。而这时，他仍然住在迁置区（临时住地）。

生活的艰苦并没使劳双恩退怯，依然在寻找自己的人生理想。

劳双恩曾是中学老师，大学学的是地理和经济，毕业后就在香港的中学教书，教地理、经济，还有中文。两年后，尝试着向电影或广告业转行。

他的广告生涯始于香港奥美，很多人都知道，奥美这样一个全球闻名的广告公司，对人才的要求是非常严的，也是非常高的。劳双恩何以以一个初生牛犊的白板进入的呢？

灿烂的笑容

事后，劳双恩这样说，公司选择新人才，你懂不懂广告并不重要，新人充满激情，一张白纸更好培养。关键要有此灵性。在劳双恩满街求职之时，解困的不是什么奇遇，而是来自于他写的三个字。

香港的殖民文化，使当地的学生中英文都要会的。特别对英文的要求。很多孩子或许英文极好，反而中文嗑嗑碰碰，不甚明白。劳双恩是苦孩子，当然明白学之不易，他的应聘信全是用英文写的，只有最后的签名是中文的，恰恰就是这三个中文名使劳双恩脱颖而出。在许许多多的应征函里，他的老师邓志祥一眼看到这个写得流畅的“劳双恩”三个字，他隐约感到，这个人有很好的文化背景，这字还可以写的更好，并可感受到这个叫劳双恩的小伙子平时读中文书不少。是个培养的苗子。一张应聘纸其内容并没有引起注意，而随手写就的三个字，叫劳双恩一步跨入到全球最好的广告公司行列。由此广告就成了他的生存之本。

1996年6月，中国内地广告正是发展初期，抱着“要在中国广告的发展道路上留下‘脚毛’”的信念，他加盟了智威汤逊中乔(上海)广告公司。

至今的十年间，他领导的智威汤逊中乔(上海)创意部成为在中国广告节中的得奖大户，还两次赢得全场大奖。不但在国内创意界领跑，他领导的团队更在竞争激烈的地区及国际舞台上脱颖而出，让全球广告界对来自中国内地的新兴创意力量刮目相看。

劳双恩通过讲课提升后辈的水平

他服务过的广告客户，包括耐克、戴比尔斯钻石、联合利华、百事可乐、西门子手机、恒生银行、韩国正官庄高丽参、开利空调、松下电器、健力士、菲利普以及维他奶等。

近年来，在继续服务于众多国际品牌的同时，他又与多家本土客户建立起良好的关系，致力于为他们做出国际水准的广告，除了作品频频获奖，他还是“戛纳”、“克里奥”、“亚太”、“龙玺”、“时报华文”、“媒介杂志亚洲广告创意奖”以及“全广展”等著名广告奖的评委。在全球广告界，他已成为中国广告的代表人物。繁忙工作之余，他也以点燃内地年轻人广告热情为己任，应邀担任北京广播学院兼职教授、乌鲁木齐市广告协会顾问等职，更在全国巡回讲座，受到热烈欢迎。

劳双恩带领团队所获殊荣

在历年的“亚太广告节”均获奖无数：
[1]  2002年999皮炎平系列电视片在纽约“金球奖”获大奖。
[2] 2004年，耐克“随时”系列电视片成为中国内地第一支被收入SHOTS的作品；
[3]  2004年香港4A广告奖，成为第一家登上创意总分排名榜首的内地广告公司；2005年除蝉联榜首，更拿下“金帆”全场大奖；
[4]  2005年，拿到中国内地第一个CLIO金奖；同年，还将ONESHOW银铅笔收入囊中。
[5]  2006年，在素以评奖苛刻著称的D&AD，也是中国内地第一家广告公司获两项银奖提名奖。
[6]  2006年的“媒介杂志亚洲广告创意奖”，更取得1金8银3铜的佳绩，名列亚洲区奖牌榜首席。

[1]  我努力地做好媒人婆

很多人都会疑惑，这位创意那句人人皆知的“钻石恒久远，一颗永留传”广告语的高手，那些异想天开的创意是怎么想出来的呢？劳双恩谦逊地说：“这不是哪一个人的功劳，一切成绩都出自于团队的合作。”劳双恩说，要做一个项目，市场调查、行业分析、策划、创意、制作等，每一个环节都得紧密配合才行。“我就是努力地做好一个媒人婆吧。比如要介绍男、女双方认识，女方的优点，我要尽可能地包装突出；而男方对什么样的女性感兴趣，也是我事先要了解清楚的。否则尽管女方很优秀，但不属于男方喜欢的类型，我的工作也白做了。”

[2]  喜欢才能做得杰出

本编辑与劳双恩合影

劳双恩做出今天的成绩则完全是因为喜欢。“同一广告，老师想好之后，我还不甘心，我还是继续去想”。劳双恩就是这种心态。“一个真正好的创意人员应该是写作能力和视觉表现能力兼备的人。好的文案人员应该有很强的视觉感受力，而好的艺术指导，应该有很强的概括能力”。是有极强文字表现力的劳双恩也培养了极好的视觉控制能力。

大学刚毕业时的梦想，劳双恩是想当一名电影编剧。写歌词、写剧本。这些当然并没有白废。正是因为有这些爱好，才有今天的创意人劳双恩。所以他给予后辈的影响也可以总结为：广告人的基础锤炼都是在其它行业里进行的。不能说那一行没干成就没有用了，它是在打基础，这个基础打好了，就很容易成功了。搞过“第四线”话剧社的劳双恩，怎么知道这个过程是为了广告呢？所以热爱总是没有坏处，只要你喜欢。今天你是一个拳击手，一转身就可以变成歌星。这种变脸的故事每天都在我们这个社会上演着，引发着啧啧称奇。

劳双恩的业余爱好是话剧。曾在香港编、导、演舞台剧，此嗜好维持了十五年，直至来到上海。也爱填词，曾为港台流行歌手和舞台剧填写过不少作品，至今还是香港作曲家及作词家协会会员。

[1]  中国设计之窗  http://www.333cn.com/gdc05/01/20051203/12316.html
[2]  中国广告AD网  http://www.ad-cn.net/hero/hero26.asp
[3] 《国际广告》杂志
[4] 《中国广告》杂志