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广告联卷调查测定法

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定义编辑本段

  所谓广告联卷调查测定法,即采用广告联卷的形式进行调查,然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。

步骤编辑本段

  在实际运用广告联卷调查测定法主要包括以下几个步骤:

  第一步:问卷设计。问卷可以设计成如下式样:

评价项目

评价依据

程度

一般

吸引注意力(25%)

吸引注意力的程度(包括视觉形象或视觉效果)以及对潜在需求者的号召力

 

 

 

可读性(20%)

对广告信息焦点的认知程度、广告的内容是否值得阅读,对内容的了解是否有必要

 

 

 

兴趣感(20%)

是否对广告发生了兴趣

 

 

 

引起购买欲(35%)

由广告引起的实现需求欲望的迫切感

 

 

 

  第二步:将问卷以广告联卷的形式刊登出来。为提高问卷的回答率,可采用有奖征答的方式进行。

  第三步:赋予分值,进行问卷处理。

  首先给问卷所评价的四个项目分别赋予一定分值:吸引注意力(25%),可读性(20%),兴趣感(20%),引起购买欲(35%)。然后给反映程度的一般三个等级赋予一定的分值,在对返回问卷分别计算广告心理效果得分的基础上,再计算其平均值。同时确定一下广告心理效果优劣分数线,进行评价,得分在90分以上者为最佳,89—75分为优等,74—60分为中等,59—40分为下等,39分以下为最差。

优点编辑本段

  采用这种调查方式有三个优点:

(1)调查方便、节省人力;

(2)没有向谁寄回卷的难题;

(3)问卷本身也可以增强广告的吸引力和效果,消费者在回答问卷的时候必然会反复阅读广告。

 

百科来源编辑本段

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