徐百益

徐百益

徐百益 先生1911年出生，1998年3月6日徐百益先生过世。中国广告界的老爷爷。他17岁开始投身广告业，先后做过广告撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量的理论文章和著作。广告生涯70余年，其人生经历见证了中国现代广告业发展的漫长历程。

 徐百益 17岁开始投身广告业，先后做过广告撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量的理论文章和著作。1928年开始在《申报》联合广告社工作，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。

文革结束，徐百益已届70岁高龄，他却仍怀着对广告事业无限钟爱之情，倾心撰写《实用广告手册》、《中国广告简史》、《销往中国》。同时，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。他是中国现代广告史活生生的见证。承前启后，见证史今，为中国广告事业奉献毕生。1997年，被中国广告协会授予“广告人终生成就奖”。

求己集

1928年开始在《申报》联合广告社上班，

1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，

1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。

从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。

文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。

颁奖现场

徐百益是中国现代广告史活生生的见证，1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。2008年中国广告30年突出贡献人物评选候选人。

1928年徐百益在《申报》联合广告社工作，并且经营《家庭》杂志广告。1941年，他加入了英国广告顾问协会，解放后当选为上海市广告商业同业公会执委。“文革”结束后，他编撰的《实用广告手册》成为国内第一批广告学出版物之一。1998年，正当《中国广告二十年》一片计划将徐百益的广告口述史影像记录在胶片上时，老人不幸仙去，留下了一屋子见证广告业发展的文物。中国存世最古老的广告实物--宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版，就是徐百益在博物馆发现并予以定性的。“老人家中的那些‘广告宝贝’，能使入藏的博物馆有更高学术影响力。”

广告学术讨论会上

1986年8月，徐老在中国广告协会于陕西咸阳召开的全国广告学术讨论会上。

学术讨论会，专家、学者们照本宣科地读论文，讲“视觉元素”、“形式构成”。这有些困惑：现阶段的广告学术研讨，应该对正在恢复的中国广告业有点更直接地推动。《面对新形势的中国专业广告公司》的题目，目的是用“面对新形势”的字眼，谈理念、创意、策划之类刚刚兴起的词汇。

中国的广告公司基本分为两大系统，一、外贸广告公司，主要从事进出口广告的媒介代理；二、内贸广告公司，以设计制作和经营户外广告为主要业务。中国的400多家专业广告公司中，没有一家综合广告代理公司。而综合广告代理公司在整个广告业的经营链条中，占据着极为重要的主体地位。北京广告公司在分析了上述形势后，根据公司的实际，于1984年8月在自己的《经营发展规划纲要》中，明确提出了自己的经营定位：“以创意为中心，为客户提供全面服务”。把北京广告公司构建成一个能实施以市场调查为依据、以制定策略为核心的，整体策划、执行等一整套广告活动的综合广告代理公司。按照经营定位的要求，如何调整了公司的组织机构、如何实施了“福达胶卷”、“万宝电器”“OB卫生巾”等整体广告活动的案例、成效等等。

“以创意为中心，是现代广告的灵魂，也是中国广告业走向现代化的必由之路”；什么“广告理论工作者，一定要研究本国国情，重视自己的经验，致力于发展有中国特色的现代广告”。

徐百益--题词

徐老和姜弘在1986年8月广告学术讨论会上认识的。在之后的几年里，他们虽未谋面，但姜弘时时关注着徐老的信息；徐老也给姜弘寄过两次他写的书。后来在北京又出现了他们之间的一位“中介”，那就是得管徐老叫舅爷的外甥--孔良。孔良那时正在北京对外经贸大学读研究生。他人虽年青，但为人却很谦和。他经常到“外广协”来，说说他关于广告方面的论文；姜弘也时常能从他那里打听到徐老的最新状况。

1992年秋天，台湾国华广告的副总经理陈登榜从台北打电话跟姜弘说，国华的创始人、公司董事长许炳棠老先生准备到北京访问。并说，许董很想见到一位仰慕已久的大陆广告老人徐百益先生，问姜弘能否帮助安排。姜弘毫不犹豫地一口答应下来。

姜弘以中国对外经济贸易广告协会的名义，请孔良把徐老从上海请到了北京，并在和平门烤鸭店设宴，安排海峡两岸的两位广告老人见面。两位老人真是一见如故，谈笑风生。那年，徐百益81岁，许炳棠是79岁。席间，两位老人尽情倾诉了久已相互仰慕的敬重之情。从陪同许老来北京的国华广告总经理蔡琨霖先生和许董夫人姚玉婉女士那里，第一次听到许老早年毅然放弃自己颇具规模的综合化学企业，在电通社长吉田秀雄的鼓励与指导下，学习了日本的广告经验，于1961年创办国华广告公司的艰辛和后来将国华广告办成了台湾广告业界人才济济的“黄埔军校”的故事。

徐百益老人这次来北京与许炳棠老先生会面，特意留下了两幅题词：“弘扬广告文化—— 愿与姜弘同志共勉”和“开拓广告事业寄厚望于姜弘同志”。徐老前辈的殷殷嘱托，是代表了历经艰辛的上一辈老广告人，对中国广告事业发展的殷切期盼！

仰望徐老墨宝，回首似水流年，顿感：虚度大好光阴，愧对徐老厚望！再三思忖，只有扬鞭奋起，把上一辈交给的接力棒，传递给广告中生代和新生代，才算不辜负徐老们的一番深情厚意，让徐老的在天之灵得以慰藉！

[1] 山东新闻网 http://finance.sdnews.com.cn/2008/3/13/485119.html

[2] 广告网：http://www.taiyuanad.com/news_show.asp?id=4302