媒介目标

媒介目标

媒介目标包括4个方面：

1.该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；
2.接触范围和频繁程度；
3.接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；
4.接触范围(或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率；
频繁程度在限定时间内目对象的平均次数。
必须投衡广告目标对象接触范围和频繁程度的关系，尽可能使其保持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于达到高的接触范围致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都可能造成广告费的浪费。

 1.选择能够到达潜在顾客率的媒介；
2.选择交流效果大的媒介；
3.选择能用低成本达到预期目标的媒介。
在编制媒介计划之前，必须将可能使用的媒介物全部列举出来，然后根据以上三点加以筛选：
1.考虑媒介物对目标消费者的针对性；
3.考虑媒体物的接触范同．频繁程度和广告成本。

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