数字时代广告的八大黄金准则

数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变

1. 抓住兴趣和注意力 新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者。广告投放者必须学会如何利用广告网络投放一整套信息吸引消费者

2. 提高用户参与度 数字媒体使双向沟通成为可能，而受众参与度是一种新的衡量标准。高冲击力的互动营销和信息传递被证明是非常有效的，消费者很容易记住这类广告。

3. 实现品牌推广投入的实际回报 每一个品牌营销者，都希望看到他们的广告投入有一定程度的实际回报。例如销售额，样品发放数等一系列数据上的增长。数字媒体、信息传递以及各种促销形式越来越多的被打包成一种综合的市场、广告和营销策略。

4. 品牌推广与建立 营销者可以向顾客灌输全方位的产品信息和价值。利用高冲击力的互动富媒体创意，借助精准定向的技术，数字媒体可以更好地将品牌形象植入到目标消费者脑海中。

5. 强化品牌记忆 增强品牌信息的传递并延长在消费者脑海中的停留时间是广告活动的核心目的。数字媒体为完成这一目标提供了新的强有力手段。通过灵活的方法，结合传统媒体与数字平台、以及各种推广活动主题都能提高品牌回忆度。在今天，社区和口碑营销的影响力也非常大。其他消费者的意见对潜在消费者而言比商家的说辞更有说服力。如果营销是以品牌或者产品而不是以价格为中心，抽奖以及其它促销方式也能引起良好的效果。

6. 提高用户购买意愿 在一个买单时没有任何“鼓励”的购物环境中，消费者细微的内在抵触情绪可能导致他们放弃已经放进购物车的产品。因此，广告的使命便是要克服这些内在抵触情绪并促成销售的顺利完成。数字配送平台构建的购物环境正变得越来越简单和快捷。

7. 建立自愿式的病毒数据库 数字媒体使完全自愿加入的消费者数据库成为非常有价值的资源，公司可以利用这个资源增加顾客生命周期。广告能吸引潜在客户并通过他们的推荐建立并拓展潜在消费者数据库。

8. 终极目标：建立产品的市场差异性 精彩明智的创意执行、多元化的媒体渠道以及整合的推广策略对于建立产品的市场差异性至关重要。

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