摘要:什么是情感销售主张?         随着时代变化,传统USP广告适用的市场环境改变了.USP广告就开始了其形态变化之旅. 一种被称之为ESP(emotionalselling proposition-[阅读全文]

摘要:什么是启发构思法       谈到启发构思法,人们很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正当秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而徘徊于花园水池旁时,苏轼的“一石落水”之举[阅读全文]

摘要:分脑比较创意法概述       分脑比较创意法主要根据分析和综合性思考的观念而来,这些观念只是非常简单地比较左脑和右脑思考功能。左半脑掌管线性的、逻辑性的和分析性的思考过程;而右半脑则[阅读全文]

摘要:什么是SIL法则创意策划法?        SIL法则创意策划法也是由德国法兰克福的巴特里研究所创意中心提出的。SIL是德文“问题要素的连续整合”的字母拼写的缩写。它的特点在于不断地整合前[阅读全文]

摘要:语意直觉创意策划法        语意直觉创意策划法简称语意直觉法,它的过程,与一般的产生创意的过程正好相反。语意直觉法是先创造出一个概念,然后再根据这个概念产生创意。该方法的优点[阅读全文]

摘要:什么是广告效果       广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活[阅读全文]

摘要:       1998年,《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题,它创造发人类电影史上的新纪元。在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上,该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖。同时[阅读全文]

摘要:辐射构思法概述        一场广告运动通常包括一系列的广告,而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点,任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有[阅读全文]

摘要:顿悟构思法简介        顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间,德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时,在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉,黑猩猩站在地面上拿不[阅读全文]

摘要:什么是降价促销        降价促销是指企业一定时期内为扩大销量,迫于市场压力(消费者、竞争对手、产品更新换代),利用产品降价快速占领市场,提升市场占有率的促销行为。 降价原因 在现[阅读全文]

摘要:什么是零售促销        所谓零售促销,是指是指零售商为告知、劝说或提醒目标市场的顾客关注有关企业任何方面的信息而进行的一切沟通联系活动。在贸易促销、消费者促销和零售促销三种促[阅读全文]

摘要:什么是折扣促销         折扣促销又称打折促销,是企业在特定市场范围和经营时期内,根据商品原价确定让利系数,进行减价销售的一种方式,是现代市场上最频繁的一种促销手段。 折[阅读全文]

摘要:销售队伍战略        销售队伍战略是指公司如何对最大限度发挥销售效力而进行的各项安排，它们需要对结构、规模和报酬等多方面进行决策。各公司为获得客户的订单而互相竞争，它们必须[阅读全文]

摘要:渠道冲突原因 区分产生渠道冲突的不同原因是重要的。有些原因很容易找到并解决，另一些却很困难。渠道冲突的原因可归为如下几类： ①目标不一致。例如，制造商想要通过低价政策获取快速市场增长；而另一方面，经销[阅读全文]

摘要:渠道冲突管理        一定的渠道冲突能产生建没性的作用，它能导致适应环境变化的更多的动力。当然，更多的冲突是失调的而且具有破坏性。冲突管理的问题不在于是否应该消除这种冲突[阅读全文]

摘要:联合协议        联合协议是指拥有强有力品牌的生产商有时只允许经销商经销他产品线下的部分或全部产品。如果是后一种情况，则被称为全线产品经营。这种联结协议并非不合法，但如果他[阅读全文]

摘要:总体价格政策        总体价格政策是指为公司的定价工作设定总体方向(和格调)，并且确保决策与公司所选择的目标市场、形象和其他市场营销组合要素协调一致的政策。就像定价的作用一样[阅读全文]

摘要:logo标志   公司名称 GCS国际传播机构 公司简介        GCS国际传播机构，是国内最大的汽车行业互动营销集团之一，在大中华地区为客户提供全方位品牌传播管理思路。公司[阅读全文]

摘要:         在一个需求大于供给的市场状况下，占有市场优势的大公司、大品牌把自已的产品定位在一个很低的价位，以此阻挡小的竞争对手进入市场，从而保护住自己的市场份额。 相对[阅读全文]

摘要:纵深搭配        经销商决定经销哪些商品和服务类别时，所应采取的产品经销搭配策略通常分为宽泛搭配、纵深搭配、独家搭配、趋同搭配几种。       纵深搭配[阅读全文]