摘要:整合营销传播         其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动——例如一般广告、直销、销售促进、公共关系以及CI、包装和人员促销——通过天衣无缝的整合以提供清[阅读全文]

摘要:竞争战略群体        竞争战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。在行业中，具有相同战略与相同地位的企业，常常有可能结合成战略群体。在同一战略群[阅读全文]

摘要:业务组合分析       业务组合分析是战略规划制定中最主要的活动。根据这种分析，管理部门可对企业的各项业务进行评估。从而决定对哪些业务追加、减少或不进行投资，也可以为业务组合[阅读全文]

摘要:细分战略 面对市场细分，所采用与目标市场如何联系的指导性策略。 集中细分战略(concentrated segmentation strategy)：一个产品针对一个细分市场 细分市场延伸战略(mar[阅读全文]

摘要:成长策略 一个企业为了发展壮大而采取的长期性策略。 企业经营者(管理层)为了在未来能实现所期望达到的业绩(指预期销售额和赢利)，需要获得新的增长业务，为此需要制定的战略计划。 一般企业所采取的成长策略[阅读全文]

摘要:价格战指的是什么       价格战是指竞争公司之间持续地试图降低各自的价格以吸引消费者，从而导致彼此之间的在价格方面的激烈冲突。        价格战是以市场[阅读全文]

摘要:什么是水平思考法? 垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono)所倡导的广告创意思考法,因此,此方法通常又被称作戴勃诺理论。水平思维法是针对垂直思维(逻辑思维)[阅读全文]

摘要:  什么是垂直思考法  垂直思考法 | Vertical thinking 又称：逻辑思考法或收敛性思维 垂直思考法,即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法,这是一种头脑的[阅读全文]

摘要:品牌营销是什么        品牌营销是一个企业的基础性战略程序，它以市场活动为主导，通过企业方方面面的运作，建立起客户认同的品牌效应并释放出巨大的市场价值。品牌营销努力使其产品[阅读全文]

摘要:什么是共鸣策略        所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验,在其所记忆的场面重现时,提起产品,促使记忆该产品的一种广告创意策略。 共鸣策略的特点    &[阅读全文]

摘要:专项调查的概念        专项调查是一种统计调查,它是为了某一特定目的,专门组织的一种搜集特定资料的统计调查。其形式主要是问卷调查、电话调查、媒介调查、走访调查、发表调查、座谈[阅读全文]

摘要:什么是询问法       询问法是将所要调查的事项以当面、书面或电话的方式,向被调查者提出询问,以获得所需要的资料,它是市场调查中最常见的一种方法。通常应该事先设计好询问程序及调查[阅读全文]

摘要:什么是魔岛理论?        魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一[阅读全文]

摘要:       市场调研的主要工具之一，由一系列问题组成的，这些问题能完成收集数据的使命，通过问卷向被访者提出问题并记录他们的答案。问卷可以让被访者自己完成，如邮寄调查就是如此；也[阅读全文]

摘要:全屏广告（Full Screen Ads ） 什么是全屏广告 全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果[阅读全文]

摘要:什么是直觉创意法        直觉创意法又称直觉法是指凭直观感觉创意的方法。它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。直觉创意法是一种不遵循严格[阅读全文]

摘要:什么是李奥·贝纳的固有刺激法?        固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”,广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就[阅读全文]

摘要:创意产生指的是什么        创意产生是指系统化地搜寻新产品主意的过程。为了找到几个好主意，企业一般都要进行许多创意。最近对产品经理的一次调查发现，：too个新产品创意中，有39[阅读全文]

摘要:什么是公共关系策略        公共关系策略是指企业在进行各种关系建立和宣传报道方面所采取的策略安排和战术选择。由于公共关系的效果在很大程度上受制于媒体和企业的公共政策，因此，[阅读全文]

摘要:对竞争者价格变动的反应指的是什么        对竞争者价格变动的反应是指公司应对由竞争者发动的价格变更作出的反应。在某些市场形势中，企业除了跟进竞争者的价格变更外别无他法。在一[阅读全文]