摘要:名称导引营销概念导引营销是由职业策划人赵景风设计提出的一套营销策划理念和实战策划模型。　　中国上古时代有一种养生健身之法叫导引术。　　导引术是指呼吸吐纳，屈伸俯仰，使气血流通，促进身体健康。一般称肢体动[阅读全文]

摘要:慨念覆盖率（cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体广告推及人口的百分比。覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。 资料来源&n[阅读全文]

摘要:广告艺术 什么是广告艺术 　　所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 　　广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎[阅读全文]

摘要:广告礼品 什么是广告礼品 　　广告礼品就是上面带有商家广告的礼品，是商家利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。是近几年才被人们关注的热点概念，它产生的背景主要是当降价已经成为[阅读全文]

摘要:高价值品牌 是指具有较高的品牌溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。 高价值品牌实例: 1.耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；[阅读全文]

摘要:广告媒体策划 什么是广告媒体策划 　　 广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划. 　　 由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一[阅读全文]

摘要:广告创意的关键 　我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说， 从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能[阅读全文]

摘要:名称 商机引导营销模式 概念 商机引导的模式，基于对于目标关键词（业务关键词）在社会化媒体上的分布进行收集和统计，利用这些统计数据，分析出受众对于这些关键词的组合方式、表达习惯、关注点、疑问点，然[阅读全文]

摘要:名称 PPC广告 概念 指根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 资料来源 感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolienia[阅读全文]

摘要:名称 协同数字营销 概念 “数字化营销”(Digital Marketing,DM)是指使用数字化技术手段来进行沟通、销售和支付等营销活动；它包括了所有最新的营销理念，如：网络营销、多媒体广告、一[阅读全文]

摘要:慨念 USP(Unique Selling Proposition 独特的销售主张), 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 二是这一建议一定是该品牌独[阅读全文]

摘要:慨念 定量投放,即按照Impression投放,比如广告主按CPM购买方式买了某广告位30个CPM,可设置系统平均到全天播放30000印象数,其余时间不计数。 资料来源 感谢广告圈最大的人力资源[阅读全文]

摘要:富媒体 Rich Media直译过来就是富媒体。 　　富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Micros[阅读全文]

摘要:慨念 毛评点（GRP-Gross Rating Points）即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触[阅读全文]

摘要:慨念 “湿”营销，是什么？相对于传统的“干”营销，具备以下三大要素的营销才称之为“湿”营销： 第一，营销的始点是湿的。即诉求是湿的，创意也是湿的。如何做到？精准的区隔性诉求和创意是关键。这要求诉求和创[阅读全文]

摘要:六维定向理论 六维定向定向分析 　　纵观中国互联网发展现状，中国的互联网用户群正从小众向大众转化。互联网媒体已从技术驱动转向媒体传播本位。媒体内容的良好运作，近一步扩大了网民群体。互联网营销的深化使[阅读全文]

摘要:场景定向 　　场景：那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢？在广告传播里，假设为沟通传播的整个过程技巧，传播是要讲环境和氛围的。在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。所以我们一直[阅读全文]

摘要:效果营销　　 effect marketing 　　 效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。 　　效果营销不[阅读全文]

摘要:数字时代广告的八大黄金准则 数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变1. 抓住兴趣和注意力 新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者[阅读全文]

摘要:名称 媒介目标 概念 媒介目标包括4个方面： 1.该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中； 2.接触范围和频繁程度； 3.接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素； 4.接[阅读全文]